Сегодня существует множество мер для привлечения на сайт посетителей, а значит, потенциальных клиентов. Контекстная и медийная реклама в поисковиках и на тематических площадках, грамотное поисковое продвижение поможет получить высокий уровень посещаемости. Рассмотрим наиболее эффективные виды рекламы в сети интернет и предложим свои советы, касающиеся выбора рекламного средства, необходимого для того чтобы достичь целей рекламной кампании.
Контекстная реклама
Реклама, основанная на том, что тема и содержание рекламного объявления соответствуют теме материала на странице, публикующей это объявление, носит название контекстная реклама. Такой вид рекламных объявлений размещается на тематических площадках или в поисковых машинах.
Контекстная реклама имеет одно важное преимущество перед другими видами интернет рекламы – она ориентируется на целевых посетителей. Работает эта реклама так: рекламодатель, составляя рекламное объявление, использует определенные ключевые фразы. Объявление будет показываться тому пользователю, который вводит запрос, совпадающий с ключевой фразой рекламного объявления. А значит, объявление увидит тот пользователь, который заинтересован в данной теме, в данном продукте. Контекстная реклама приводит посетителей, которые приносят большой процент конверсии на сайте.
Отметим, что такой вид рекламы не бесплатный. Рекламодатель платит за каждый клик по рекламному объявлению. Контекстные рекламные объявления выдаются поисковой машиной или тематической площадкой по принципу аукциона. Чем больше денег рекламодатель платит за переход по объявлению, тем выше размещается его объявление, в более удобном и обозримом для пользователя месте.
Чем больше конкуренция в определенной области интернет продаж, тем дороже будет стоить один клик по рекламному объявлению. По определенным ключевым запросам, где конкуренция очень высока, суммы могут быть очень большими. И так, вывод: контекстная реклама очень эффективна, так как приводит на сайт заинтересованных пользователей, но далеко не самая дешевая, требует вложения внушительной суммы финансовых средств.
Медийная реклама
Реклама, представляющая собой размещение на внешних площадках графических баннеров или баннеров с мультимедийным содержанием и анимацией, носит название медийная реклама. Такой баннер может служить гиперссылкой для перехода на рекламируемый сайт, а также он может давать возможность прямого действия, например звонка на указанный на объявлении номер телефона и другого действия. Такие функции намного увеличивают возможности медийной рекламы и усиливают ее воздействие на пользовательскую аудиторию.
Медийная реклама имеет существенную особенность. Она имеет сильное воздействие на зрительное восприятие пользователя, который знакомится с таким рекламным сообщением. Благодаря этому медийная реклама является очень мощным средством для того, чтобы формировать положительный имидж компании, увеличивать популярность бренда, информировать широкую аудиторию о появлении новых товаров и услуг, о проведении промо-мероприятий, акций и другое.
Скажем, что медийная реклама может служить и контекстной рекламой, размещаясь в поисковых машинах. Такая контекстно-медийная реклама показывается пользователю при введении определенного запроса, соответствующего теме рекламного объявления. Такое объявление видит пользователь, заинтересованный в определенном продукте, что усиливает эффект действия такого медийного баннера контекстного типа.
Медийная реклама размещается на популярных и авторитетных площадках, а это будет стоить немалых денег. Поэтому главным минусом медийной рекламы будет ее высокая стоимость.
Поисковое продвижение и оптимизация сайта.
Поисковая оптимизация включает в себя ряд мероприятий, направленных на улучшение ранжирования сайта в поисковых системах, для того чтобы поднять сайт на более выгодные позиции при выдаче. Более выгодные позиции находятся на самых первых страницах результатов поиска, которые выдаются поисковиком на определенный запрос пользователя.
Укажем на то, что поисковое продвижение это наиболее бюджетный способ для привлечения на сайт целевой аудитории и достаточно эффективный. По результатам опросов пользователей интернет, они доверяют больше всего тем сайтам, которые находятся в первых позициях на страницах поисковой выдачи.
Среди недостатков такого способа продвижения, как поисковая оптимизация, можно назвать следующие:
· Требуются значительные затраты времени для того чтобы сайт поднялся на хорошие позиции. Для этого может понадобиться три-четыре месяца работы а то и больше.
· Никто не может дать гарантию того что сайт займет ту или иную позицию в выдаче, так как ранжирование происходит по определенному алгоритму, известному только создателям поисковых машин
Вывод: мы рассмотрели три самых популярных вида рекламы, таких как контекстная реклама, медийная реклама и поисковое продвижение. Каждый имеет свои положительные и отрицательные моменты. Выбирайте в зависимости от ваших возможностей и целей.
