Существует много прогнозов и разнообразных мнений экспертов по теме новых трендов и перспектив в 2018 году. Зачем вообще следить за ними? Как приспосабливаться? Нужно что-то менять? Вопросов много, поэтому мы собрали для Вас мнения специалистов и практикующих аналитиков, которые помогут разобраться в теме.

Поиск нестабилен, выкидываются новые алгоритмы, требования, которые влияют на работу кардинально. Поэтому чтобы опережать конкурентов, быть всегда в тренде событий необходимо первыми изучить нововведения и разработать актуальную стратегию. Трендспоттинг становится важной особенностью работы, которая обеспечивает долговременное видение для опережения конкурентов. Вы остаетесь постоянно «в теме», поэтому сможете удерживать правильное направление деятельности, выявлять перспективы, мониторить новые продукты.

SEO-эксперты определили основные направления, которые ждут оптимизатора и продвигатора в этом году. Эти мнения не являются обязательным руководством к действию, но Вы почитайте и определите для себя наиболее важные, чтобы всегда быть в тренде, делать качественный контент.

Основные тренды в SEO

Трудно определить конкретные тренды, но некоторые нововведения появляются регулярно. Вводятся более продуктивные алгоритмы, которые начались еще в 2017 году. Например, алгоритм Королев ищет тексты по смыслам, а не только по ключевым запросам, поэтому теперь от качества контента зависит его трафик. Поэтому упор делается на качественные статьи с актуальными темами, читабельные для целевой аудитории.

Еще в 2017 году ввелись новинки, которые перекочевали в 2018 год, поэтому будут делать «погоду» в этом году:

• Баден-Баден – вектор Яндекса, которые влияет на повышение качества смысловой нагрузки текстов. Акцент делается на развитие контент-маркетинга, повышение удобства страниц, комфорт пользователя. Здесь пострадали и пострадают в перспективы порталы, которые не эволюционируют, не меняются, не имеют гибкого восприятия и подхода к продвижению.
• Google Fred – фильтр, который понижает выдачу сайтов с некачественными страницами. Он имеет свои недостатки, поскольку проходные статьи могут портить динамику, но остальной контент имеет отличное качество, а фильтр гребет всех под одну гребенку. Поэтому необходимо адаптировать сайты, редактировать их и/или удалять. В итоге, такой фильтр Гугла направлен на повышение качества выдачи, приоритеты отдаются крупным надежным платформам с максимальным трастом. Но молодые проекты получают больше препятствий и цикл продвижения сайта значительно увеличивается.

Работа поисковых систем базируется, кроме всего прочего, на создании прозрачности и правильности процессу, и препятствию оптимизаторам манипулировать выдачей.

Основные тренды в SEO 2018 года:

• в приоритете качество контента;
• блоки ответов;
• LSI;
• RankBrain;
• оптимизация под голосовой поиск;
• локальное SEO (Google My Business);
• скорость загрузки страниц и взаимодействие пользователя с сайтом;
• AMP страницы (преимущественно для инфосайтов и СМИ);
• Mobile-first (адаптивность для мобильных устройств);
• крауд-маркетинг;
• контент-маркетинг;
• автоматизация процессов;
• агрегация информации и расширение ассортимента.

Все внимание специалистов сосредоточенно на поведении пользователей, трендах в отдельных группах целевой аудитории, и стремлении удовлетворить их интересы и потребности.

Продвижение сайта через офлайн – новая линия развития, поскольку она только набирает свои обороты. Офлайн-активность и повышение узнаваемости бренда – ключевое направление для специалистов.

В связи с приближением google mobile first мобильная оптимизация – еще один тренд в 2018 году. Адаптивные версии сайтов и работа с пользователями через мобильные устройства актуальна еще с прошлого года, поэтому на ее развития сейчас идет много ресурсов. Доля мобильных гаджетов растет постоянно, целевая аудитория максимально сосредоточена в данной версии, поэтому все конверсии/транзакции осуществляются через мобильные устройства.

Предстоят значительные сокращения органической выдачи, которую «съедают» объектные ответы, сервисы поисковиков и контекстная реклама. Процесс продвижения будет заметно усложняться, поскольку грядет внедрение и развитие уже существующих алгоритмов поисковых систем, а также увеличение конкуренции. Эти тенденции не особо новые, но особо актуальные в этом году.

Постоянные изменения в Интернете в целом должны быть на контроле у SEO-аналитиков, чтобы вовремя на них среагировать и принять необходимые меры. Сохранять конкурентоспособность поможет своевременная и правильная реакция, а также исследование перспектив.

Роль ссылочных факторов. Основные источники для получения ссылок

Ссылка по своей сути – это инструмент, результат проекта зависит от качества этого инструмента и умением его правильно использовать. В Google ссылка является основой успешного ранжирования. Источниками для подборки ссылок должны быть разные платформы, при этом непосредственно сами ссылки должны быть разнообразного типа. Регулярный и стабильный рост позиций и трафика обеспечивается с помощью построения разнопланового ссылочного профиля.

Для SEO внешние ссылки играют большую роль, особенно в Google. Но влияние стандартного ссылочного материала становится все меньше, особенно покупных ссылок, арендованных. Важно помнить, что использование ссылок связано с риском санкций, поэтому лучше всего применять их точечно, чтобы непринужденно «дожать» отдельные проекты до топа.

Основные источники – это пресс-релизы, контент-маркетинг, крауд-маркетинг, каталоги сайтов, справочники, картографические сервисы, сайты отзывов и т.д. Можно использовать тематические сайты, и там связываться с владельцами, чтобы приобрести непосредственно у них. Другой вариант – биржа арендных ссылок, хотя для большинства это покажется странным, особенно на пороге 2018 года. Однако в некоторых случаях автоматизация и гибкое управление ссылочным профилем приносит огромную пользу. Для сайтов с широкой целевой аудиторией более актуальными будут крауд-ссылки.

Ранжирование становится более умным, особенно учитывая такие факторы, как качество и полезность контента или удобство сайта. При этом ссылочные факторы ощутимо влияют на ранжирование, больше всего это проявляется в Google. Влияние ссылочного продвижения также зависит от качества ссылок, поэтому если Вы, например, арендуете ссылки низкого качества, тогда и польза от них будет соответственная.

Ссылочное продвижение будет работать несмотря ни на что, правила при этом будут ужесточаться постоянно. Наиболее значимыми на данном этапе являются естественные ссылки. Ссылочные факторы пока не менялись, поэтому остаются прежними: авторитетный и трастовый ресурс, контент на страницах ресурса соответствует ссылкам.

Для каких проектов SEO не поможет?

По утверждениям специалистов: SEO не потеряет свою актуальность пока «живы» поисковые системы.

SEO в правильном ключе у знающих людей всегда помогает, и этот прием не может вдруг перестать работать. В случае с лендингами оно и не начинало особо работать, поэтому и не может перестать. Если серьезно, то вряд ли есть тематика, где не поможет поисковая оптимизация Другое дело – это рентабельность проекта. SEO более эффективно на крупных проектах, поэтому, чем больше платформа, тем важнее создать для него качественный контент. Если сайт мелкий, то работа не стает менее хлопотной, но ее рентабельность для заказчика не выгодная.

Проектам, которым не нужен поисковой трафик в 2018 году SEO не поможет. Это социальные сети, мессенджеры. SEO не поможет сайтам без:

• продуманной грамотной технической оптимизации;
• правильного раскрытия тематики;
• четкой структуры;
• мобильной конфигурации;
• отлично проработанных коммерческих факторов.

Если представленный проект не решает задачи пользователя, не пользуется популярностью, тогда SEO тут бессильно. Но не стоит полагаться на SEO как на единственный канал реализации задачи.

Продвижение сайта крупного предприятия – это весьма затратное мероприятие, которое должно быть выполнено на высшем уровне. Так и будет, но проект должен иметь определенную стратегию, которая должна поддерживаться и по его завершению. Поддерживающая роль оптимизации поможет постоянно держать бренд на определенном уровне, подпитывать интерес целевой аудитории. В противном случае бизнес потеряет клиентов, с которыми уже налажен нужный контакт, а на это уже потрачены финансы, которые не вернуть.

Вы должны иметь точную и продуманную схему монетизации, поскольку результаты по SEO-проекту получить можно не сразу. Если установленная схема не позволит ждать от 6 до 12 месяцев, тогда лучше рассмотреть вопрос выбора других источников привлечения трафика.

LSI лонгриды будут в тренде 2018 года?

В каких-то тематиках тексты вообще не нужны, поэтому здесь LSI лонгриды не будут актуальны. Но во всем остальном LSI-копирайтинг и LSI-тексты вместе с лонгридами не потеряют своей популярности еще много лет, а также LSI-тайтлы, и LSI-анкоры, и LSI-отзывы, и другую LSI «продукцию» будут заказывать и продавать.

Настоящий лонгрид содержит массу связанной с поисковыми запросами лексики. Структурированный обстоятельный материал с интересной тематикой «цепляет» целевую аудиторию и «нравится» поисковикам не только текстовыми характеристиками, но и поведенческими факторами. Лонгриды пользуются популярностью и востребованы в сети, но другое дело – это их высокая стоимость, поэтому не каждый сможет позволить себе регулярно заказывать статьи такого качества и уровня.

Если сравнивать SEO-копирайтинг с LSI-копирайтингом, то будущее, несомненно, за вторым. Работа сеошников осложнилась в последние годы с появлением «грозных» алгоритмов и усложнением существующих, которые стимулировали к поискам новых способов эффективной работы с контентом. И тут на помощь пришел латентно-семантический анализ, который выгодно повысил качество контента. Теперь нет смысла в захламлении эфира некачественными ресурсами, которые совершенно не нужны пользователям и не отвечают их потребностями, а просто спамят ключами на половину текста.

LSI лонгриды, если они качественно прописаны, отвечают на вопросы аудитории максимально точно и исчерпывающе, грамотно структурированные, то они являются залогом отличного поискового трафика. Но здесь больше идет речь об информационной сфере, чем коммерческой.

Google каждый год становится умнее, наращивает алгоритмы и модернизирует фильтры, в ранжировании участвует ИИ. Основные причины перспективы роста LSI лонгрида по выдаче:

• отрезок времени, которое пользователь провел в определенной точке на портале;
  социальные сигналы;
• объемный правильный текст максимально раскрывает тему, поэтому «сильнее» стандартных статей, а значит привлекательный для поисковиков разрезе массы контента в одинаковой тематике;
• обеспечивается широкий охват, поскольку с точки зрения оптимизации в лонгриде поместиться больше LSI-слов, чем в стандартной статье.

При этом LSI лонгрид не является решением всех проблем и единственным путем реализации проектов. В нишах, где необходим четкий и краткий ответ, лонгрид не будет актуальным. Чтобы определить точно какой контент где необходим нужно анализировать выдачу и не боятся экспериментировать.

Популярным может быть одно, но на самом деле давать результаты другое, поэтому воспринимать тренды, как аксиому не стоит. Важно понимать, что интересные объемные познавательные тексты с максимально увлекательным изложением, которые будут «сохранять» внимание пользователя до конца – будут работать всегда более эффективно, чем остальные. При этом не забывайте, что контент должен быть оптимизированным и структурированным.

Останутся актуальными в 2018 году анализ и коррекция сниппетов?

Здесь мнения специалистов расходятся, поскольку некоторые считают, что сниппеты постепенно отойдут, а другие не видят перспективной реальности без такого полезного инструмента. Пользователи далеко не часто просматривают краткое описание сайта, но категорично отказываться от этого приема не стоит.

Сниппет – это небольшой фрагмент текста, который несет смысловую нагрузку тематики, отображенной на сайте/странице. Этот блок имеет ключевые запросы, которые использует пользователь для поиска определенного продукта. Краткое изложение в сниппете позволяет оценить содержимое ресурса, и принять решение стоит ли посещать данную ссылку.

Качественные сниппеты должны содержать в себе высокочастотные запросы для продвижения сайта, поскольку тогда успех конкурентной борьбы зависит от каждого незначительного и значительного фактора.

Свойства качественных сниппетов:

• Насыщенность ключами. Чтобы сделать его релевантным для поисковых систем необходимо вставить во фрагмент текста ключевой запрос, но важно не перенасыщать фразу. Ключ достаточно употребить 1-2 раза в прямом или разбавленном виде.
• Краткость. Поисковики воспринимают краткие описания сайтов, длина которых не больше 160 символов.
• Он должен мотивировать аудиторию, «цеплять» внимание и заставлять пользователя переходить на сайт.
• Он должен отражать суть информации на веб-портале.

Составление правильных сниппетов дает возможность существенно повысить качество поисковой раскрутки проекта, увеличить трафик, что позволит более эффективно осуществлять задачи оптимизации.

С помощью привлекательных снипетов увеличивается вероятность, что пользователь кликнет по нему. Качественный сайт будет расти в выдаче, если пользователи не будут возвращаться в поисковик. Удачное краткое описание поможет привлечь большую аудиторию, а также генерировать для бизнеса еще больше лидов.

Сниппет станет актуальным трендом в 2018 году, поскольку является кратким представлением Вашего ресурса в выдаче. Затратная часть на данный инструмент будет оправдана результатами, особенно в условиях конкурентной борьбы за каждый клик.

Изменятся ли основные тенденции 2018 года в области стандартного набора работ по сайту?

В области стандартного набора работ по сайту кардинально ничего не поменяется. Будет и дальше актуально создавать хорошую техническую оптимизацию, грамотные мета-теги, избегать ошибок и дефектов. Работы должны соответствовать коммерческим факторам в тесном симбиозе с поведенческими.

Для любого проекта существует основа – фундамент, семантика, структура, меты, техническая оптимизация, а также юзабилити с коммерческими факторами. Эта составляющая остается неизменной, поскольку является базой для построения стратегии и плана мероприятий.

Чего ожидать в ближайшем будущем:

• Более глубокая конструктивная текстовая оптимизация, основанная на влиянии алгоритмов.
• Усиление контента таргетированной рекламой, влияние на пользователей через медийную рекламу – работа с рекламными «не SEO каналами».
• Больше распространится автоматизация контроля за техническим состоянием сайта.
• Чек-листы пополнятся разнообразными видами контроля, приемами аналитики.
• Глубокий анализ конкурентов, юзабилити-аудит, аналитика коммерческих факторов и т.д.

Базовый набор работ останется неизменным, а некоторые изменения ждут незначительных особенностей процесса. Стратегия будет усовершенствоваться с учетом нововведений и ужесточения характеристик алгоритмов поисковиков.

Ждет ли нас отход от ссылочного продвижения в сторону контента или эти два способа будут актуальны?

Сегодня на рынке наблюдается актуальность контента и ссылок, поэтому делать упор на что-то одно неправильно. И если Google не введет новые алгоритмы или еще какие-то сюрпризы, то динамика останется неизменной. Если рассматривать вариант топорного наращивание ссылочной массы через биржи, тогда отход от такого продвижения в сторону контента неизбежный. Более эффективной будет работа с потребностями целевой аудитории на посадочных страницах, чтобы максимально закрывать эти требования пользователей. Наращивание ссылок через контент-маркетинг в виде гостевых публикаций на тематических сайтах – движение в сторону качественного контента (экспертного).

Ссылки и контент при грамотном правильном подходе профессиональной командой спецов станет отличным рычагом для реализации проекта. В тесном соотношении эти два инструмента способствуют попаданию сайта в ТОП по конкурентному запросу, поэтому нужно делать упор на все факторы. Существуют разные проекты, поэтому для начала необходимо изучить конкурентов, их стратегию и другие особенности, чтобы правильно выбрать методику работы.

Если Вы отлично ориентируетесь на Яндекс, и Вас не интересует трафик из Google, тогда можно пробовать работу только с контентом, не применяя ссылочную методику. Контент используется для ранжирования в обеих поисковых системах, хотя имеют место быть попытки Яндекса нивелировать его влияние алгоритмом Королева.

На Западе контент уже длительное время значительно превосходит ссылки. Для нашей страны такая динамика еще недостижима, у нас сейчас только набирает обороты контент и оптимизация. Есть риск, что контентный бум станет тошнотворным, как часть SEO, и тогда специалистам придется пересматривать подход, менять форму подачи, придумывать решения задачи.

Чтобы достичь отличных результатов необходимо грамотно комбинировать качественный UX, бизнес-процессы и SEO. Правильная и грамотная техническая оптимизация, отсутствие ошибок и дефектов, мета-теги и много других факторов помогут Вам выиграть в этой конкурентной борьбе.