Тенденции контент-маркетинга в 2019 году: стратегии, которые работают здесь и сейчас

Главное правило контент-маркетинга: успешен тот, кто на шаг впереди. Ведь сами понимаете, то, что было актуально сегодня уже не будет оказывать должного эффекта завтра. Ваши пользователи — это движущая сила. Именно они определяют, как создавать контент, какое направление продвижения выбрать, на чем сделать акцент в подаче материала. Тенденции в создании контента меняются с молниеносной скоростью. Именно поэтому, всегда, при любых обстоятельствах следите за тем, как меняются тренды Интернет-маркетинга, реализуйте их в своем бизнесе, разрабатывайте новые стратегии. Тогда все труды, затраченные на разработку контента, окупятся в виде увеличения постоянных клиентов, повышения конверсии и вовлеченности и, конечно же, увеличении продаж.

Предлагаем вам заглянуть в недалекое будущее и познакомиться с актуальными трендами контент-маркетинга, которые работают сейчас. И, возможно, будут работать еще долгие годы.

Голосовой поиск

Голосовой поиск — это удобная функция, которая поддерживается многими поисковыми системами. Теперь набирать запрос не обязательно, достаточно просто сказать “Окей, Гугл”, как на экране отобразится вся нужная информация. Для наглядности приведем немного статистики: по данным Google, в 2018 году более 40% пользователей используют голосовой поиск для подачи запроса. А вот влиятельная американская аналитическая компания ComScore утверждает, что уже к 2020 году этот показатель будет составлять 50% от всей совокупности поисковых запросов.

Что же это значит для вас? “Традиционное” SEO-продвижение сайта теперь малоэффективно, поэтому нужно адаптировать контент к голосовому поиску. То есть подбираемые ключевые слова должны быть максимально приближены к обычной устной речи. Конечно, коверкать слова грамматически и орфографически не стоит, а вот проанализировать лексику и синтаксис — самое то.

Привязка каналов коммуникации с целевой аудитории к мессенджерам

Популярность систем мгновенного обмена сообщениями, известных всем нам под названием “мессенджеры”, набирает оборот в бешенном темпе. Ведь это очень удобно: всего в один клик можно поделиться интересной информацией. Используйте это преимущество: дайте своим пользователям возможность поделиться публикуемым контентом во всех популярных мессенджерах Telegram, Viber, WhatsApp и прочих. Главное, чтобы процедура была максимально удобна и понятна.

Социальные сети — киты, на которых держится контент-маркетинг

Мы уже не раз говорили о том, что социальные сети — не просто развлечение, а и неотъемлемая часть любого успешного бизнеса. С помощью Инстаграм, Фейсбук, Вконтакте, Ютуб строятся доверительные отношения с целевой аудиторией, выстраивается эффективная коммуникация.

Рассмотрим каждую социальную сеть подробнее.
На протяжении многих годов именно Фейсбук занимал лидирующие позиции среди китов контент-маркетинга. Однако на сегодня тенденция такова, что его популярность среди пользователей значительно поубавились. Связано это с неприятной утечкой данных. Нет, это не значит, что ведение бизнес-страницы в Facebook утратит свою актуальность. Но у каждого явления есть свои последствия.

Следующий кит — Инстаграм. В отличие от Фейсбука его аудитория растет в геометрической прогрессии. Статистика говорит сама за себя: в месяц Инстаграм пользуются свыше 800 миллионов пользователей, каждый день выкладывается более 40 миллиардов фотографий. Однако помните, что Инстаграм — это, в первую очередь, визуальная социальная сеть. Поэтому и контент должен зрительно привлекать внимание.

Не забываем также и об эффективности видеомаркетинга. Это объясняет, почему популярность Ютуб растет с каждым днем. Согласно статистике от Google, состоянием на 2018 год аудитория сервиса составляет более 900 миллионов пользователей. А вот авторитетные американские маркетинговые компании констатируют, что уже к 2021 году этот показатель вырастет до 2 миллиардов.

Не думайте, что социальная сеть Вконтакте популярна только среди наших соотечественников. Ее перевели на 90 языков мира, что значительно увеличило охват пользователей. Статистика вас впечатлит: в месяц полистать ленту заходит более 80 миллионов пользователей, и это только с мобильных телефонов, не говоря уже о компьютерах.

Нельзя также и отметить успехи социальной сети LinkedIn, которая усиленно работает над внедрением новых функций и возможностей. Возможно, в будущем ей удастся занять ведущие позиции в роль сервиса для продвижения B2B.

Так что же это значит? Активно занимайтесь социальными сетями. Особенно рекомендуем обратить внимание на Инстаграм и Ютуб. Чтобы улучшить престиж можно привлекать популярных блогеров, которые выступят в качестве экспертов. Поверьте, аудитория прислушается к их мнению.

“Неустаревающий” контент

Что-то остается в моде, а что-то актуально на века. “Неустаревающий контент” — это информация, которая будет востребована всегда, вне зависимости от дня недели, времени суток, обстоятельств в стране или мире. Не нужно гнаться за модой, новинками, лучше всего сосредоточить внимание на контенте, который будет востребован всегда.

Удачный пример — это статьи формата “Как сделать … “. В первую очередь, такой контент обращен к новичкам. Со временем его можно дополнять.

А ведь это и достаточно удобно: ваши пользователи всегда найдут интересную, нужную информацию, а оптимизировать такой контент под запросы поисковых систем намного проще и легче.

Вывод напрашивается сам: обязательно включите в свой контент-план статьи, которые будут отвечать на извечные “почему” и “как” ваших пользователей.

Digital-маркетинг набирает обороты

Интернет-маркетинг — это отличное поле для ведения бизнеса, но тучи сгущаются из-за большой конкуренции. Следовательно, следует привлекать другие каналы. Тут на помощь приходит цифровой маркетинг. Отличный пример: размещение комиксов в блогах, посвященных бизнесу. Такой подход привлекает внимание пользователя ввиду своей необычности. Главное — не бояться экспериментировать и создавать уникальный контент, который сразу дает понять, что вы — особенные.

Контент от самих пользователей

Вы можете создать миллиарды статей о том, как хорош и привлекателен продукт. Но если остальные пользователи будут во всю трубить, что это не так, как думаете, кому поверят больше? И не сомневайтесь: людям, которые имеют влияние. Ваша задача — грамотно прорекламировать продукт, заставить купить его любой ценой. Все пользователи отлично понимают это. Но что если пойти другим путем и создать отклик среди аудитории? Активно привлекайте пользователей к комментированию постов, статей, “оживляйте” общение. Увидев, что публикация находит отклик среди пользователей, другие люди также присоединятся к обсуждению. А если вам удастся заручиться поддержкой авторитетной особы, то всеобщее внимание обеспечено.

SEO: что-то меняется, а что-то остается неизменным

Среди многих пользователей ведутся споры об эффективности поискового продвижения сайтов. Но пора развеять миф: SEO не утратило свою актуальность, оно просто приобрело новые формы и методы.

Никто не может поспорить о том, что Гугл и Яндекс — два гиганта, которые диктуют главные правила создания контента. Ориентированность на пользователей, востребованность, грамотный подбор ключевых слов позволят вывести сайт на высокие позиции в результатах выдачи и, соответственно, представить вас как можно большему количеству людей.

Таким образом, работая в другом направлении, не забывайте обращаться в поисковому продвижению сайтов. Если пустить этот процесс на самотек, то показатели охвата и конверсии снизятся в разы.

Сторителлинг

С психологической точки зрения, большая часть покупок совершается импульсивно. А чтобы дать стимул, необходима яркая эмоция. Все больших оборотов набирает формат сторителлинга. Если вы все еще не знакомы с этим термином, то все достаточно просто: это продажа посредством рассказывания интересных, цепляющих историй. Главное, они должны быть живыми, апеллировать к чувствам, взаимодействовать с пользователем.

Например, многие компании, специализирующиеся на продаже еды, разрабатывают уникальные рецепты, где используется их продукция. Так пользователь моментально видит, каким образом можно использовать товар. Обычно на странице прикреплены ссылки, по которым можно перейти и купить продукт.

Теперь вашей целевой аудитории недостаточно просто расписать, как замечателен продукт. Нужно смоделировать личный опыт его использования.

Все новое — хорошо забытое старое

В мире придумано сотни приспособлений и девайсов, которые влияют на качество жизни человечества. И кстати, изобретены они были еще очень давно. Например, первый пульсометр был разработан еще в 1977 году. И что мы видим сейчас: огромную популярность набирают фитнес браслеты, которые, по сути, выполняют ту же функцию. А секрет в том, что он приносит удобство для пользователя. Гаджеты, тайм-менеджмент, медицина, развлечения — темы, затертые до дыр. Но ведь можно разработать инновационное решение, которое качественно повлияет на уровень жизни. Эти темы никогда не утратят своей актуальности.

Ограниченный по времени контент

Ранее для того чтобы получить информацию людям приходилось прикладывать много усилий: посещать библиотеки, развивающие мероприятия. Однако теперь вся база знаний человечества уместилась в миниатюрном смартфоне. Соответственно, всего в пару кликов можно узнать обо всем на свете. Процесс поиска информации утратил свой “шарм”.

В таким случае возникает логичный вопрос: как заинтересовать целевую аудиторию, заставить ее совершать действия? Обратимся в психологии человека. Есть такое понятие, как “синдром упущенной выгоды”. То есть навязчивый страх пропустить что-то важное, то, что у всех на виду. На специальных площадках особой популярностью пользуются стримы — трансляции в реальном времени. В Инстаграм вовсю пользуются так называемыми сториз, где контент отображается только ограниченное количество времени. Пользователи тянутся к этому, поскольку понимают, что иной возможности узнать об этом больше не представится.

Впечатляющий пример: в 2010 году австрийский парашютист Феликс Баумгартнер, сотрудничая с компанией Red Bull, отважился совершить прыжок с высоты более 36 километров в прямом эфире. Этот человек сумел преодолеть звуковой барьер, а поскольку посмотреть видео можно было в ограниченном по времени режиме, то за этим следило более 8 миллионов зрителей.

Итог: сегодня пользователю ничего не стоит найти нужную информацию, поэтому интерес к такому занятию ослабевает. Вооружитесь знаниями психологии и создавайте контент, ограниченный по времени. С каждым годом влияние такого контента будет только усиливаться.

Итак, давайте подытожим и составим чек-лист, который поможет всегда быть в тренде и добиться успехов в контент-маркетинге:

1. Обязательно займитесь оптимизацией контента на сайте под поисковые запросы.
2. Делайте упор на создание видеоконтента.
3. “Подгоняйте” контент под интересы целевой аудитории.
4. При разработке стратегии делайте акцент на личном опыте своих пользователей.

И, конечно же, следите за изменениями, чтобы всегда выдавать востребованную информацию своей целевой аудитории.