Веб аналитика
Одним из отличий интернет маркетинга от традиционного маркетинга является то, что в интернете можно отследить действие той или иной рекламы, того или иного действия по улучшению посещаемости и эффективности ресурса. Этим занимается веб аналитика.
Веб аналитика собирает и анализирует информацию о посетителях веб сайта для того, чтобы оптимизировать его и улучшить работу сайта. Веб аналитика позволяет проанализировать аудиторию веб сайта и поведение посетителей для определения пути развития и увеличения функциональных возможностей.
Что помогает определить использование веб аналитики:
— число просмотренных пользователем страниц сайта,
— ключевые фразы, которые вводит пользователь в поисковик и находит по ним данный ресурс,
— сколько времени провел посетитель на сайте,
— число переходов между страницами,
— число постоянных посетителей (тех, кто зашел на сайт больше одного раза) и число случайных посетителей (тех, кто посетил сайт единожды),
— удобна ли навигация по сайту и др.
Каким образом веб аналитика собирает все эти данные, какие инструменты использует:
— Счетчики, это внешние программы, устанавливаемые на сервере поставщика услуг сбора и обработки информации, которые возможно будет просмотреть на его сайте. На страницы изучаемого сайта вносится фрагмент программного кода (чаще 1-2 кб).
— Лог-анализаторы. Предоставляют более точную и детальную информацию по трафику, количеству закачек, числу закладок, которые посетители ставят на данный сайт. Распознают ошибки в работе сервера, определяют количество хакерских атак, составляют отчеты, и решают другие более сложные задачи, чем счетчики.
Веб аналитика, это молодая отрасль интернет технологий, которая в русскоязычной зоне интернета только развивается. Ее развитие необходимо для того, чтобы оптимизировать расходы на рекламу, направив средства на  те действия, которые приносят наибольший эффект. Веб аналитика позволяет интернет маркетингу развиваться и работать с максимальной отдачей, так как может проанализировать целевую аудиторию сайта и выбрать те моменты рекламного характера, которые больше привлекают целевую аудиторию, кроме того она позволяет проанализировать удобство пользования сайтом для посетителей.