Что представляет собой понятие внутренней оптимизации сайта? Это работы, которые производятся над внутренними факторами ресурса. Эти работы направляются на то, чтобы и код, и разметка страниц вашего проекта имели соответствия с тем, что требуют поисковые системы.
Разумеется, что основным моментом считается оптимизация сайта перед процессом его продвижения для поисковых систем. На данный момент покупка обратных ссылок без самого процесса оптимизации для продвижения сайта не будет настолько эффективным, как раньше. Более того, это может даже принести вред вашему ресурсу и снизить уровень посещаемости. Тогда каким же образом можно совершить процесс внутренней оптимизации сайта и как можно убедиться в том, что ваш сайт оптимизирован?
Внутренняя оптимизация имеет:
1. Дубли страничек
2. Нужные теги
3. Карту сайта
4. Необходимые настройки файла robots.txt
5. SEO-оптимизированные тексты
6. Тексты с высокой уникальностью
7. Перелинковка
8. Микроданные, а также микроформаты
9. Интерфейс и высокий уровень использования (юзабилити)
Это далеко не весь список деталей, которые нужны для внутренней оптимизации. Однако, это то основное, что нам понадобится в дальнейшем для рассмотрения детальнее.
Дубли страничек ресурса
Некоторые системы управления содержимым (CMS) создают не один вариант, а несколько для одной страницы ресурса. И такие варианты будут доступны по нескольким адресам. Например, ваша основная страница может быть доступна по следующим URL:
http://www.mysite.com/index.php
http://www.mysite.com/index.html
http://www.mysite.com/index.htm
http://mysite.com/main
http://mysite.com/index.php
http://mysite.com/index.htm
http://mysite.com/main
Вы сможете это проверить тогда, когда впишите в адресную строку после знака / «index.php» или «index.html». Если вы сможете открыть страничку без выдачи ошибки 404, тогда у вас есть те дубли, которые стоит убрать.
Для того, чтобы устранить дубли нужно совершить 301 серверный редирект. Благодаря этой команде поисковые системы получают информацию о том, что все страницы, с которых была совершена команда «редирект», теперь переезжают на другой адрес. Вот таким способом мы с вами можем «соединить» все дубли сайта воедино– это будет отвечать требованиям поисковых систем. После стоит заняться проверкой оставшихся страниц, таких как странички фильтрации и сортировки продукции.
Теги ресурса
После того, как было разработано «семантическое ядро» ресурса, стоит перед нами другая задача. А именно оптимизация сайта:
• Мета-тегов
• Расстановки тегов h1-h6
• Расставить и указать теги alt к картинкам
О том, как правильно без посторонней помощи оптимизировать мета-теги уже шла речь в статье «Как правильно составлять title и description». Если говорить о мета-тегах h1-h6, то об этом подробнее можете прочитать в статье «Как написать SEO-оптимизированный текст самостоятельно?».
Что такое тег Alt?
Поскольку поисковики еще не умеют распознавать надписи на изображениях (а если точнее, то они не понимают, картинка это, схема или фотография), то каждое изображение должно иметь название. То есть, тег alt – это альтернативный текст. Для чего он нужен? Он нужен для того, чтобы привлечь дополнительный трафик на ресурс под средством поиска пользователей вашего ресурса по картинкам. Возможен вариант того, что пользователь, перешедший на ваш сайт по картинке, не является вашим целевым клиентом. Однако, благодаря этому вы сможете получить дополнительно трафик, хорошие показатели поведения на сайте – как раз то, на что обращают внимание поисковые системы.
Карта ресурса sitemap.xml
Вам обязательно нужно создать генерируемую карту сайта, если у вас её до сих пор нет. Что на карте этой имеется? Здесь есть список тех адресов страничек ресурса, которые подают информацию поисковикам о том, что следует индексировать роботу.
После того, как генерация карты сайта выполнена, вам стоит разместить ее в корневом каталоге ресурса. Как это сделать? Войдите в протокол передачи файлов сайта (FTP), далее файл sitemap.xml, который скачали из интернета после процесса генерации, сюда же перемещаете. Дальше свою карту сайта добавляете в вебмастера поисковиков Google и Yandex.
Файл robots.txt
Зачем нужен этот файл? Этот файл-помощник информирует поисковые системы о том, какие страницы не должны подлежать процессу индексации. Допустим, это страницы поиска на сайте, регистрации, корзины, обратной связи и т.д. То есть, этот файл несет информацию о том, какие конкретно страницы не несут информации, в которой бы нуждался пользователь. То есть четко прописывает, что конкретно не должно подлежать индексации.
Где взять этот файл? Вам нужно просто создать файл с именем «robots» и с расширением «txt». После создания и правильной настройки этого файла, нужно скопировать этот файл в корневую папку каталога хостинга сайта. Практически туда, куда же мы отправляли файл sitemap.xml. И только после этих этапов мы можем уже добавить его в вебмастера поисковиков Google и Yandex.
SEO-копирайтинг
Для того, чтобы эффективно оптимизировать сайт, нужно заняться и оптимизацией текстов. О том, как сделать это правильно, не прибегая к сторонней помощи, вы сможете прочитать в статье «Как написать SEO-оптимизированный текст самостоятельно?».
Для чего вообще нужны такие тексты? SEO тексты существуют, чтобы ваш ресурс пользователи могли обнаружить благодаря ключевым запросам. Таких ключевых запросов существует огромное количество. А вот для каждого ключевика писать конкретную статью вполне реально, но слишком долго и не экономно.
В SEO текст можно вписать достаточное количество ключевых фраз, которые есть в поисковом запросе. Однако, увы, не все они могут сработать в процессе поисковой выдачи. Уверяем вас, что если правильно писать тексты такого плана, то среди данного набора ключевых фраз точно сработает их половина, а то и больше! Но стоит учитывать также и то, что для запроса средней частоты и высокой частоты ключевые фразы должны помещаться в отдельные статьи. В таком случае будет больше возможности попасть в ТОП 3.
Уникальность контента
В процессе внутренней оптимизации ресурса перед продвижением стоит заняться проверкой и уникализацией всего материала, который имеется на ресурсе. Поскольку и Yandex, и Google размещают в верхних позициях результатов поиска именно те ресурсы, которые заполнены уникальными текстами.
Если же ваши тексты имеют уровень уникальности ниже 80%, вам нужно переписать эти тексты. Но в случае, если тексты имеют достаточный уровень уникальности, работайте дальше над новыми SEO текстами, которые будут понятны пользователю и будут нести полезную информацию.
Перелинковка
Что представляет собой перелинковка? Это связка страничек ресурса ссылками. То есть, это скопление ссылок будет формировать положительное отношение поисковиков к вашему сайту.
Перелинковка страниц ресурса бывает внешней и внутренней. Внешней перелинковкой являются ссылки на другие ресурсы. А внутренняя перелинковка – это те ссылки, которые публиковались с одной страницы на другую. Перелинковка любого вида считается достаточно важной в процессе оптимизации ресурса под поисковики. Что нужно для этого? Сперва ознакомиться с типами и видами перелинковки, их схемами, а после заниматься процессом внутренней оптимизации ресурса.
Микроданные и микроформаты
Микроформаты представляют собой некие теги в коде страницы ресурса. И как правило, они находятся в формате html. Для чего они нужны? Микроформаты служат для того, чтобы помочь Google точно определить, какой набор информации содержится на данной страничке. К примеру, это или страница, где есть наличие информации о конкретном человеке, или о событии, или же об услугах и товарах.
Интерфейс ресурса и возможность использования (юзабилити)
Возможность использования ресурса помогает поднять уровень поведения на сайте и процесс конверсии.
Скорость сайта
Это достаточно важный показатель среди пользователей интернета. Каким бы удобным и красиво оформленным не был ваш ресурс, но если же он начинает тормозить, а странички слишком долго загружаются, то поверьте, долго посетитель не продержится у вас на сайте. Поисковые системы требуют от сайтов быстроты. И от того, насколько быстро будет совершаться поиск запрашиваемой информации, настолько быстро будет идти прогресс и развитие всех нужных процессов в интернете.
УКРАРТМЕДИА — интернет маркетинг, контент-маркетинг, поддержка сайта
Светлана Левченко — управляющий партнер компании
