Ремаркетинг

remarketingЧто такое ремаркетинг?

Приставка –ре, в слове ремаркетинг обозначает обновление или повторение какого то действия, процесса. Даная приставка используется во многих словах, но смысл при этом остается таким же, реорганизация, реконструкция, ремаркетинг. В нашем случае мы будем говорить про ремаркетинг в интернете, или ретаргетинг. Под которым имеется введу повторный маркетинг.  Он как бы заявляет о себе, тем посетителям, которые когда то уже заходили на сайт, но по каким либо причинам забыли. Такое мероприятие позволяет вернуть таких клиентов и привлечь новых.

Что нам нужно для проведения ретаргетинга? Для этого нам нужно собрать базу данных о клиентах, фиксировать действия клиента на сайте, куда заходил и чем интересовался. В помощь для нас существуют специальные сервисы и коды(называют их cookies).Так же применяется такой инструмент как реклама по средствам баннера. Который размещается на других сайтах. Пользователь, увидев такой баннер, вспомнит о вашем товаре, и обязательно перейдет на ваш сайт. Так же ремаркетинг способствует увеличению коэффициента макроконверсии, при этом уменьшается стоимость клика.  Еще один инструмент ремаркетинга, это почтовая рассылка с предложением или напоминанием. У нас на родине ретаргетинг после своего появления долгое время не мог достичь нужного эффекта, а все из-за непонимания самих инструментов. На западе дела обстояли лучше. Пик ремаркетинга пришелся на тот момент, когда был введен протокол RTB.

Мировые тренды ремаркетинга

Большое количество рекламы, которая постоянно атакует пользователей, практически со всех источников, заставляет пользователя, отказываться он докучливого рекламодателя. В связи с этим, рекламодатель пытается специально найти новый подход к потребителю. Такой способ привлечения получил название «расширенный ремаркетинг». Данный способ, по собранным данным о клиентах с определенного сайта, позволяет сконструировать ситуацию для аналогичных пользователей, для показа рекламы большему количеству людей.

На сегодняшний день очень большое внимание стали уделять правовым вопросам о неприкосновенности частной жизни. А ретаргетинг как раз использует достаточно жесткую форму рекламы, просто напросто засыпая потенциальных клиентов рекламой и электронными письмами.

Кто использует ремаркетинг и зачем?

В основном функцией ремаркетинг начинают пользоваться компании, в бизнесе которых начинает наблюдаться уменьшение продаж. Хотя на самом деле, ремаркетинг может понадобиться любой компании, просто для оживления или для увеличения конверсии.

Уделите внимание клиентам, которые уже покупали у вас первый раз, как говорится «на пробу», или же воспользовались какой-то бесплатной функцией или услугой.  Не позволяйте таким клиентам забыть о вас! Иначе такой клиент, может, не вернутся никогда. Напомните о своих преимуществах, о качестве своего товара, нелишним будет предложить клиенту скидку или бонусы. Только в таком случае у вас будет много шансов, получить от него требуемый для вас результат, подписку, покупку или заказ товара.

Эффективный маркетинг

Как известно, ретаргетинг имеет очень хорошее свойство отслеживания и измеримости. Используя любой из автоматизированных сервисов, можно с точностью просмотреть результаты проведенной компании, и потом уже сделать выводы о целесообразности и эффективности проводимого мероприятия. А во время проведения компании вы можете держать под контролем конверсию, как по кликам, так и показателям. Ремаркетинг дает нам возможность получить дополнительную и нужную информацию о клиентах, отсортировать их по критериям, уменьшить количество отказов и преувеличить узнаваемость вашего бренда. Если вы хотите получить максимум откликов, то в таком случае рекомендуется совмещение ретаргетина с другими технологиями. Как пример, с контекстной рекламой.

Будущее ремаркетинга в Украине

Специалисты утверждают, что у нас ремаркетинг начинает набирать обороты так же стремительно, как и на западе. Похожая ситуация наблюдалась когда то и с появлением контекстной рекламы.  На сегодняшний день свои услуги ремаркетинга нам предлагают сразу несколько интернет сервисов.Google Adwords, Soloway, Ретаргетинг, Бегун и Каванга. Это можно так сказать лидеры, хотя в ближайшем будущем обещают появления и других подобных компаний. Рост такой популярности к ремаркетингу, можно объяснить очень просто, нового клиента завоевать намного сложнее, чем удержать уже заинтересованного, тем более такие клиенты очень часто приводят других клиентов. Согласно статистике, которая основана на практике, конверсия при ремаркетинге выше, чем у контекстной рекламы, примерно на 40%.

Откажитесь от плохих привычек, не допускайте этого в ремаркетинге.

Наши потенциальные клиенты или покупатели, ежеминутно атакуются большим количеством коммерческих предложений. Для успешного ремаркетинга, с клиентами, нужно обходится очень деликатно, без навязчивости и тем более без нахальства.  Если вы будете преследовать своего клиента на каждом шагу, засыпая его предложениями, вы рискуете вызвать раздражение у клиента к вашему бренду и как следствие отказ от ваших услуг. Главная ошибка при проведении ремаркетинга, чрезмерное старание, не доставайте пользователя. Прислушайтесь к мнению экспертов, они постоянно совершенствуют способы показа такой рекламы.  Фатальной ошибкой может стать непродуманная рекламная текстовка, она просто будет отталкивать посетителей. Не забывайте, для того чтоб не допустить таких ошибок, обязательно проводите исследования и основательно разберитесь с конкретными группами  будущих посетителей.

Секреты ремаркетинга

Те компании, которые уже используют ремаркетинг для своего бренда, подтверждают повышение конверсии примерно на 20-60%. Так как же добиться этого.

  • Доверяй, но проверяй. Повторная коммуникация с аудиторией непременно будет  эффективна, только при условии постоянного контроля  и коррекции процесса. Следите за поведением пользователей, при необходимости быстро реагируйте и привносите изменения.
  • Заинтригуйте пользователя. Следите за последними тенденциями, интересуйтесь предпочтением пользователей, создавайте оригинальную рекламу.
  • «Разделяй и властвуй». Создавайте отдельные сценарии и баннеры для разных групп пользователей. Отслеживайте их поведение, мотивации, заходы и переходы, выявляйте слабые стороны. Используйте эту информация для привлечения.
  • Наберитесь терпения.  Хорошие показатели при использовании ретаргетинга вы увидите после нескольких месяцев проведения компании. Тем более, для запоминания вашего бренда, целевой аудитории понадобится некоторое время, чтоб реклама находилась в поле зрения.

 

 

Компания УКРАРТМЕДИА и ее специалисты предоставят консультации по вопросам раскрутки сайтаоптимизации сайтапродвижения сайтов в интернете,интернет рекламе и интернет маркетингу в любой удобной для вас форме.

ВЕРНУТЬСЯ В СПИСОК НОВОСТЕЙ

НАПИСАТЬ НАМ

Напишите нам и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Отправка

ukrartmedia.com • Копирование материалов сайта запрещено © 2009

Log in with your credentials

Forgot your details?