Рекламная активность в укрнете.
Украинская интернет ассоциация провела рейтинг рекламной активности за ноябрь месяц текущего, 2013 года. Если сравнивать итоги ноябрьского и октябрьского рейтингов, то надо отметить, что изменения небольшие.
Лидер по активности, как и в предыдущем месяце, это интернет магазин Розетка.юа. И не удивительно, ведь по данным статистики, это крупнейший интернет-магазин украинской зоны интернета, который охватывает аудиторию на 52%. Доля его рекламы составляет 36%. Этот ресурс является ведущим не только в области электронной коммерции, но и во всем укрнете. Интернет магазин начал свою деятельность в 2004 году, а в 2012 уже имел выручку в 270млн долларов.
Второе место занимает интернет магазин Бонприкс.юа, который продает одежду. Его рекламные выходы составляют 26%. Магазин охватывает аудиторию Украины на 42%.
На третьем месте портал Пром.юа – всеукраинский торговый интернет центр, площадка для интернет продавцов. Рекламные выходы этого портала составляют 6%, ресурс охватил 35% аудитории Украины.
Из новых рекламодателей в сфере е-коммерции магазины электроники 5ок, ФотоМаг и автомагазин Авто.риа.юа. Доля категории в баннерной рекламе около11%, охватывает 59% аудитории.
При исследовании в ноябре проводился анализ видеорекламы. В видеорекламе е-коммерция на четвертом месте, имеет только 8%. Абсолютным лидером здесь является продукция массового потребления (FMCG) с долей 23%, следующая категория – это банки и финансы с 14%, за ними идут телекоммуникации (9%).
Анализ по типам размещения показал, что украинская электронная коммерция на втором месте (11%). Абсолютный лидер, который далеко оторвался вперед от всех остальных категорий, это игры (38%). Третье место заняли интернет сервисы (9%). В категории dynamic image (динамическая картинка) е-коммерция на первом месте.
Что чаще всего покупают украинцы в сети интернет? Традиционно это электроника и одежда. Все чаще жители Украины покупают билеты он-лайн. По сведениям статистики, украинцы потратили на покупки в интернет магазинах около двух миллиардов долларов. Делаются прогнозы по дальнейшему развитию интернет торговли. По прогнозам к 2020 году рынок увеличится впятеро, покупатели будут тратить около восьми-десяти миллиардов долларов. На рассмотрении Верховной Рады находится законопроект «Об электронной коммерции», который зарегистрирован 17 июня 2013 года. Если документ будет принят, то это поспособствует привлечению новых инвестиций, повысит доверие потребителей и стабилизирует конкуренцию в области е-коммерции.
За последние семь месяцев текущего, 2013 года в Украине открылось в два раза больше интернет магазинов, чем за весь период 2012 года. Всего 1,5 тысячи. По прогнозам, за весь год рынок интернет торговли в Украине по сравнению с 2012 годом вырастет до 2,37 миллиардов долларов. Что привлекает покупателей интернет? Первое – можно сэкономить время, не бегая по магазинам, второе – относительно низкая цена товара в сравнении с реальным магазином. Предпринимателей привлекают минимальные налоги и низкий порог вхождения. По данным исследований по заказу Гугл видно, что Украина использует интернет на одном уровне с Европой. Виден хороший потенциал интернета для комфортных покупок в будущем. На сегодняшний день жители Украины часто находят в сети информацию об интересующем их товаре, а покупку совершают в обычном магазине.
