Поисковый маркетинг: новости.

poiskovyy-marketing-novostiПоисковый маркетинг: новости.

Яндекс

В минувшем году события, которые произошли в Яндексе, потрясли весь русскоязычный интернет, а оптимизаторов в особенности.

В апреле 2013 года Яндекс представил новую главную страницу, где был расширенный блок Яндекс.Карты с ускоренной загрузкой и со значительным свободным пространством.

Через месяц появляется новая платформа для поиска Яндекс.Дублин. Она включает в себя индивидуальный поиск, которым может воспользоваться пользователь для удовлетворения безотлагательных интересов. Яндекс.Калининград анализировал историю запросов пользователей за длительный период времени, а Яндекс.Дублин реагирует оперативнее, беря во внимание запросы из настоящей поисковой сессии.

Летом Яндекс запускает Острова, что является очень важным и долго ожидаемым событием компании. Платформа находится в стадии бета-тестирования, весь мир ждет окончания этой стадии с нетерпением. Возможность пользователя получить информацию прямо на странице поисковика, не переходя на сайты, может привести к непредсказуемым последствиям. Такое интерактивное общение с посетителем способно повернуть направление работы оптимизаторов в другое русло.

Октябрь. Запущен инструмент Оригинальные тексты, который подтверждает авторские права на контент, который размещается в сети.

В конце года Яндекс оглашает планируемые изменения.

Завершить год «Яндекс» решил оглашением ожидаемых изменений.

В ноябре состоялась конференция iMetrics, на которой рассказывалось об изменениях в средствах аналитики в направлении сегментирования и детального уточнения данных.

В декабре проанонсирован новый алгоритм для ранжирования коммерческих запросов в Московском регионе, который вызвал очень большой отклик в русскоязычном интернете.

Гугл

 Гугл встретил новый год на подъеме, за 15 лет работы компании был установлен очередной рекорд: выручка за минувший год составила 50 миллиардов долларов.

Самую большую известность получил Гугл.Пингвин, который выпустился в мае. Обновленный алгоритм поиска в англоязычном интернете затронул область розничной торговли и недвижимости. Что касается русскоязычного интернет, то на сегодняшний день картина при выдаче изменилась несущественно.

В конце весны Гугл запускает в США и Великобритании локальный поиск Карусель. Этот поиск пока не добрался до русскоязычного интернета, но это возможно в текущем году.

Еще одна инновация появилась летом. Новинка называется Углубленные статьи. Она получила большую популярность. Углубленные статьи затронули различные социальные, научные и другие тематики. Учитывая такую популярность нововведения, компания увеличивает количество статей в выдаче до десяти.

Долгожданные товарные объявления Гугл, которые успели хорошо зарекомендовать себя во всем мире, появляются в русскоязычном интернете в августе, и облегчают работу интернет-магазинов.

Появляется еще один новый алгоритм с нежным названием Колибри, который позволяет воспринимать запрос как единую целостную фразу, а не как отдельные слова. Работает быстро и точно.

Также Гугл не перестает тестировать. Проверке подверглись здоровенные баннеры в выдаче запросов по брендам, тестировались картинки в сниппете на страницах выдачи и подробная информация о ресурсе при информационной выдаче.

Контекстная реклама

Одно из примечательных событий минувшего года – Яндекс перенес правый блок контекстной рекламы в низ страницы, поместив под результаты выдачи. Время и наблюдения доказали, что это было частично верным решением и для некоторых запросов было неудачным. Потому объявления на некоторые запросы вернули назад, в правый блок.

Немного позже компания запустила ретаргетинг в Яндек.Директе на базе информации Метрики. Весной Яндексом в рекламные объявления были добавлены картинки, вскоре был замечен хороший прирост СРМ по этим объявлениям. Для тестирований очень ценным инструментом стали группы объявлений в Яндекс.Директе. Многим любителям ярких картинок понравились горизонтальные блоки объявлений.

Гугл не отстает в использовании новинок от Яндекса. Google AdWords переманивает три четверти аккаунтов пользователей на площадку Расширенные кампании. Улучшаются отчеты, градация формата цифрового показателя от 1 до 10, более тесная привязка к CTR и релевантности. Конверсия отслеживается в нескольких аккаунтах и также отслеживаются последовательности поиска. Завершает год компания Гугл массовым  размещением новых рекламных кампаний: Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.

 

НАПИСАТЬ НАМ

Напишите нам и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Отправка

ukrartmedia.com • Копирование материалов сайта запрещено © 2009

Log in with your credentials

Forgot your details?