Потому как у вас должна быть надежная опора в виде стратегии, а не просто мгновенная прихоть, за которой захочется пойти.
Позитивная сторона стратегии
· Нацеливание.
Вы не должны писать для каждого человека. Вас должна быть задача – настроить выборку на конкретную сферу. Да, для этого придется провести ряд исследовательских работ по анализу рынка, чтобы определиться с самыми актуальными целями. Более того, вам обязательно стоит провести исследование конкурентов, дабы понимать местонахождение ваших конкурентов и понимать, каким образом можно их обойти.
· Точный анализ.
Не имея стратегии, вы никогда не сможете измерить её успешность. К примеру, если вы никогда не ставили перед собой определенные цели, не фиксировали и не анализировали все последующие изменения, то вы не сможете с уверенностью сказать, насколько хорошо был привлечен трафик.
· Последовательность в исполнении и четкость в обязанностях.
С помощью стратегии вам удастся четко распределить обязанности и поставить конкретные задачи для каждой стороны.
Чтобы качественно сделать оптимизацию веб-ресурса, обратить внимание на следующие советы:
Совет №1. Исследование сферы рынка.
Перед тем, как вы начнете разрабатывать свою стратегию, вам стоит заняться своими собственными исследованиями рынка. Вы можете начать уже с этого этапа, если у вас есть уже демографические цели. Но вникать в суть придется глубже. Обратите внимание на список вопросов.
На каком этапе покупки находятся клиенты?
В чем нуждаются ваши клиенты?
Какие проблемы они стремятся разрешить?
Для того, чтобы понять своих клиентов и ответить на эти вопросы, займитесь исследованием их социальной активности.
Совет №2. Исследования конкурентов.
Вам нужно знать не только о своих клиентах, но и со своих конкурентах. Какое их расположение со стороны контент-маркетинга? Какое у них поведение на данном этапе? Ведут ли агрессивную позицию по отношению к аудитории? Есть ли определенные важные детали стратегии, которых ваш конкурент не придерживается?
Совет №3. Четкая постановка целей.
После того, как вы завершили этап с исследованиями, вы можете перейти к постановке целей. Однако, здесь важно ставить более четкие цели, нежели просто «добиться успеха». Хотите увеличить численность переходов на ваш ресурс? Вы желаете увеличить трафик? Или быть может ставите за цель привлечь большее количество новых клиентов?
В процессе постановки целей нет такого понятия как «неправильный ответ». Вы можете указывать несколько желаемых целей, но помните о том, что они должны быть конкретными.
Совет №4. Определение бюджета.
После того, как вы уже точно определились со своими целями, вы можете заняться разработкой бюджетного проекта. Но, если у вас уже имеется бюджет, вы можете попросту опираться на него.
Совет №5. Распределение ресурсов и приоритетов.
Следующим шагом после распределения бюджета проекта будет распределение ресурсов и приоритетов. То есть, здесь нужно понимать очень четко, планируете вы только подымать активность в соцсетях или хотите больше внимания уделить информации на блогах. Вы должны точно знать, кому хотите доверить написание контента и сколько времени можно на это все потратить. Будете ли вы доверять работу фрилансерам или же вы можете это доверить внутреннему персоналу компании. Если вы четко и до мелочей продумаете и распределите обязанности, в дальнейшем вас не будут ожидать неоднозначные ситуации.
Совет №6. Ведение отчетности.
И вот теперь последним шагом для вас будет настройка отчетности по всем параметрам. Подумайте, как вы хотите измерять прогресс работы. Как часто вы хотите его измерять? Кто станет отвечать за задачи, которые не были выполнены или выполнились не в нужный срок?
На самом деле, процесс создания стратегии в контент-маркетинге это далеко не простая вещь, которой можно заняться на досуге.
УКРАРТМЕДИА — интернет маркетинг, контент-маркетинг, поддержка сайта
