Основные тренды уходящего года.
Завершается 2013 год, и приходит время подводить итоги. Эксперт по SEO и SMM Тед Шеф начертал перечень из 30 самых основных направлений развития интернет, включающий SEO, поиск, аналитику, блоги, SMM, веб дизайн и юзабилити. Работа над списком началась в ноябре 2012 года, анализ первоначально делался для известного английского блога British SEO blog.
Общие стремления
1. Чувствуется усталость пользователя от сети интернет. Мировое сообщество поддерживает инициативу Digital Detox, то есть призывает вернуться к настоящей, реальной жизни. Люди не могут смириться с тем, что реальный мир заменяется виртуальным. Выделяется даже отдельный вид зависимости: интернет-зависимость.
2. Интернет становится все мобильнее. Увеличивается трафик с переносных устройств, которые имеют выход в интернет. Это смартфоны и планшеты, ноутбуки и ультрабуки. Веб ресурсы должны создаваться с учетом этой тенденции, соответствовать мобильным устройствам, быть при этом удобными в пользовании. Не забудем и об автомобилях, в салоны которых сейчас интегрируются компьютеры.
3. Слияние веб и ТВ. Новые современные цифровые телевизоры позволяют выходить в интернет. Для этого есть много медиасервисов, не требуется даже браузер. В основном такой выход используется для развлечений. Значит, ресурсы с текстовым контентом должны создавать rich media (короткие, яркие динамические моменты).
Блоги
4. Профильные профессионально сделанные блоги сменяют блог «одного автора». Самые популярные блоги принадлежат крупным корпорациям, их разрабатывает и ведет целая группа людей, также объединяется несколько авторов. Теперь и обычные медиа тоже создают свои блоги, и получается это у них отнюдь не плохо.
5. Все более популярными становятся простые и недорогие хостинги для блогов. Это Tumblr, Squarespace и другие. WordPress стал слишком сложным, и не все понятно с безопасностью. К тому же нужно иметь много специальных знаний, чтобы обновить платформу. Если цель пользователя не получение прибыли от сайта, то он выбирает привлекательную и простую в настройках платформу из названных выше, а также давно известный Blogger.
6. Успеха добились определенные платные блоги. Их немного, но они существуют. Например, блог Daily Dish, который отказался от рекламы, но установил цену за подписку около 20 долларов за год. Подписку оформили около 12 тысяч читателей этого блога.
7. Вытеснение новостных блогов блогами с обновляющимся контентом. Писатели блога сосредоточены на одной теме, одном товаре, предпочтительно отличного качества.
8. «Новая жизнь» старых статей. Для пользователя блог – это сайт новостей. Старые посты в основном уже не читают, но можно опубликовать их в новом формате.
Анализ, СЕО и поиск
9. Новый уровень 2.0 линкбайтинга. Сейчас привлекают к этому процессу авторитетных пользователей, специалистов в вашей области или привлекают авторитетное сообщество.
10. «Черный ящик» поиска. Большое количество информации о запросах недоступно веб-мастерам и положение только будет хуже. Многие организации скрывают данные об источниках перехода, когда применяют безопасные способы передачи информации и данных. Но возможно, что Гугл будет продавать эти данные, предполагает Тед.
11. СЕО восстановит к себе интерес. С 2011 года интерес с СЕО продвижению начал падать, так как интернет маркетинг стал использовать новые направления: контекстную рекламу и inbound marketing, продвижение в блогах, социальных сетях, видео, электронных книгах и т.д. Имеется вероятность того, что СЕО поднимется на новый виток развития, появятся новые методы продвижения.
12. Гостевые блоги утрачивают популярность. Раньше его использовали, чтобы получить входящие ссылки для ранжирования, но теперь Гугл учитывает качество ссылочной массы и называет такой метод (использование постов с ссылками в ключевых словах) накручиванием.
13. Гугл теряет популярность. Появляется много хороших конкурентов Гугла. Эти конкуренты предлагают более надежную защиту данных пользователя, фильтрацию спама, имеют другие положительные функции. Большинство пользователей, которые используют Гугл, продолжают это делать в основном по привычке. Корпорация старается развиваться наравне с другими социальными медиа, но многим пользователям не нравится его ускоренное продвижение Google+ .
Графический дизайн и юзабилити.
14.Что лучше: адаптивный дизайн или мобильная версия сайта? Пользователи предпочитают адаптивный дизайн, поскольку такой дизайн подстраивается под экран цифрового устройства и хорошо отображается на экране, легко грузится. Мобильные версии имеют проблемы с навигацией и поиском.
15.Самым популярным стандартом языка верстки становится HTML5, он считается универсальным, удивляет все большими возможностями.
16 Уделяется большее внимание графическому дизайну веб страниц. Приятное оформление сайта способно оказывать влияние на психологию посетителей, и даже способно повысить количество продаж. Главное направление – простота. Пользователи предпочитают сайты, не перегруженные информацией, читабельные, с хорошими отступами, которые облегчают восприятие информации. Это становится особенно важным с приходом в глобальную сеть старшего поколения и людей преклонного возраста.
17.Поиск на сайте. Имеет большое значение удобство внутреннего поиска на сайте и разработка сайта с расчетом на будущую прибыль.
Конверсия и заказы
18.Психология в продажах исследуется. Торговля всегда использовала психологию человека для увеличения количества продаж. Интернет маркетинг также использовал определенные психологические приемы (цвета дизайна сайта, призывы в рекламе и другие). Но сейчас эта область тщательно изучается и исследуется, результаты исследований будут применяться на практике уже в обозримом будущем.
19.Тестирование функциональных составляющих. На сайтах можно найти много неработающих элементов, например при оформлении покупки или неработающий поиск по сайту.
20. Работа над важными компонентами сайта, такими, как: логичный и удобный каталог, изображения хорошего качества, удобные формы обратной связи и др.
21.Борьба за постоянного покупателя. Важный показатель для интернет магазина это прибыль, которую принес компании постоянный клиент за весь период пользования ее товарами и услугами. Компании направляют больше усилий не на то, чтобы получить как можно больше новых посетителей, а удержать старых хорошим, удобным сервисом. Ведь если покупатель доволен приобретением и обслуживанием, он вернется в магазин снова и снова.
22.Специализация Growth Hacking. Суть – найти нетрадиционный подход, нестандартное решение, чтобы намного увеличить количество новых посетителей и число продаж.
Контент
23. Мусорный контент также может быть полезен. Как говорит Тед, не все читают научный журнал, многим интересна бульварная пресса. Это применимо как к реальной жизни, так и к интернетю
24.Написание интересных историй. Человек способен переживать сам и он интересуется чувствами и переживаниями других людей. Сентиментальные повествования будут интересны и будут привлекать людей, вызывая в них сочувствие и сострадание, сопереживание.
25. Контент отбирается более тщательно
26.Качественный текст. В недавнем прошлом копирайтер писал простенькие тексты сомнительного качества, перенасыщенные ключевыми фразами. Но Гугл научился распознавать такие тексты и наказывать сайты с откровенно плохими текстами. Сейчас написать просто текст будет мало, необходимо писать качественные тексты с инфографикой, с исследованиями, что быть замеченными.
SMM (Социальный медиа маркетинг)
27.Картинка или фрагмент публикации может встраиваться в твит (с английского сообщение, публикация, заметка). Твиттер сделал возможным для пользователя дополнение записи красивым или интересным моментом сообщения, вместо того, чтобы просто указывать заголовки статей.
28.Pinterest для мужчин. Пинтерест – это простая платформа для создания собственных альбомов. В начале создания в ней регистрировались в основном женщины. Сейчас ситуация переломилась, и мужчины с интересом открывают для себя Пинтерест.
29.Tumblr (Тамблер), наоборот, сдает позиции. Часто там публикуется неуникальный контент без ссылки на автора, выставляются порноматериалы, обнаженные фотографии, так что эта платформа явно не годится для детей и их родителей.
30.Google+. Компания Гугл разрабатывает социальную сеть. В сети можно будет общаться, используя специальные компоненты: Круги, Темы, Видеовстречи, Мобильное общение. Компания делает все, чтобы как можно большее количество людей завело в сети свой аккаунт, ведь по статистике, пользователь все больше пользуется не поиском через поисковик, проводит значительную часть времени в социальных сетях, общаясь с друзьями.
