Так все таки, какой вид трафика является наиболее эффективным для интернет-магазинов и что привлекает наибольшее количество посетителей — SEO или контекстная реклама. В это статье мы приведем данные, основанные на анализе российского рынка интернет-магазинов. Данные исследования основаны на изучении интернет-магазинов с посещаемостью более 5000 человек в месяц.
Ответ на вопрос качества трафика будет базироваться на таких показателях, как отказы, глубина и время просмотра веб-страниц, а также конверсия интернет-магазинов.
Трафик с поисковых систем (seo-трафик и контекстная реклама). В общем объеме трафика его доля составляет 62,7%. Количество отказов — 52,86%. Глубина просмотра страниц в среднем составляет 4,67 за одно посещение сайта. Время, которое пользователи провели на сайтах в среднем составляет 3 мин. 15 сек. Конверсия составляет — 0,50%.
Реферальный вид трафика (переходя с сторонних сайтов). В общем объеме трафика его доля составляет 19,8%. Количество отказов — 40%. Глубина просмотра страниц в среднем составляет 5,6 за одно посещение сайта. Время, которое пользователи провели на сайтах в среднем составляет 4 мин. 38 сек. Конверсия составляет — 0,98%.
Прямой трафик. В общем объеме трафика его доля составляет 9,5%. Количество отказов — 37,4%. Глубина просмотра страниц в среднем составляет 6,42 за одно посещение сайта. Время, которое пользователи провели на сайтах в среднем составляет 5 мин. 17 сек. Конверсия составляет — 1,42%.
Рекламный трафик (исключая контекстную рекламу). Сюда мы относим переходы по медийной и баннерной рекламе, рекламе в социальных сетях и т. п. В общем объеме трафика его доля составляет 8%. Количество отказов — 48%. Глубина просмотра страниц в среднем составляет 6,2 за одно посещение сайта. Время, которое пользователи провели на сайтах в среднем составляет 4 мин. 56 сек. Конверсия составляет — 0,74%.
Исходя из вышеприведенных цифр наибольшей конверсией обладает прямой трафик. Количество вернувшихся посетителей достаточно велико, значительный процент из них являются постоянными покупателями. Но процент таких посетителей достаточно мал. В плане эффективности наиболее целесообразно будет обратить внимание на реферальный трафик, тем более что он обладает хорошим коэффициентом конверсии. Самый низкий процент конверсии у рекламного трафика, это связано с тем, что баннерная реклама используется плохо и приводит на ваш сайт нецелевых посетителей.
Наибольшее количество посетителей приводит на сайты интернет-магазинов поисковый трафик, хотя следует отметить, что коэффициент конверсии в данном случае оставляет желать лучшего.
Давайте изучим этот трафик более внимательно.
63% поискового трафика распределяется между бесплатным и платным поиском как 37,7% и 25,3% посетителей соответственно.
Поисковые системы разделили этот трафик между собой следующим образом:
- бесплатный поиск: Яндекс — 54,45% (20,53% общего трафика), Google — 44,49% (16,77% от всего трафика);
- платный поиск: Яндекс — 68,18% (17,25% общего трафика), Google — 31,82% (8,05% от всего трафика);
Как мы видим, хотя интернет-магазины предпочитают покупать контекстную рекламу в Яндексе, Google почти сравнялся с ним по объему бесплатного поискового трафика (разница составляет каких-то 10%).
Стоит сказать и о том, что в сегменте онлайн-магазинов объем поиска Google значительно выше, это означает, что при поиске возможностей онлайн-покупок все чаще клиенты отдают предпочтение Google. В то же время контекстную рекламу здесь заказывают реже, а конкуренция — ниже.
Компания УКРАРТМЕДИА и ее специалисты предоставят консультации по вопросам раскрутки сайта, оптимизации сайта, продвижения сайтов в интернете, интернет рекламе и интернет маркетингу в любой удобной для вас форме.
