По сравнению с несколькими прошлыми годами В2В маркетологи теперь больше расходуют и используют большее количество различных тактик, а также активнее работают с разными социальными сетями. По крайне мере, исследования компаний Content Marketing Institute и MarketingProfs, которые изучали контентный маркетинг современности показали именно такие результаты. Как показали исследования, маркетологи всё ещё отдают ведущий приоритет сегодня контентному маркетингу. Но не смотря на это, значительная неопределённость и неуверенность в применении различных тактик всё ещё присутствует. В маркетинговом бюджете В2В маркетологов контент-маркетинг занимает не меньше трети. Данный показатель выше прошлогоднего на 26 процентов, а около 54 процентов маркетологов планируют увеличение расходов в сфере контент маркетинга в следующем году.

Почти во всех сферах использование новых тактик контент маркетинга стало более активным, за исключением печатных журнальных изданий, в которых они используются в 31 процентах случаев. Наибольший процент наблюдается в использовании мобильного и видеоконтента, но исследовательские данные здесь на первом месте.

Что касается социальных сетей, данное направление в современном маркетинге является наиболее востребованным, но ещё в прошлом году лидерство отмечалось за статьями на сайтах. В основном, обычный В2В маркетолог использует около пяти социальных сетей, где и распространяет свой контент. Одной из наиболее популярных сетей является LinkedIn, но ещё в прошлом и позапрошлом году, популярность отмечалась за Twitter. Новая социальная медиа под названием Pinterest также показывает очень неплохие результаты и находится на месте номер 6 по популярности у маркетологов. Одной из наибольших проблем у маркетологов является нехватка финансирования и недостаточное количество контента.