Как увеличить глубину просмотров с помощью релевантного контента?

kak-uvelichit-glubinu-prosmotrov-s-pomoshchyu-relevantnogo-kontentaБольше количество различных блогов и интернет-сайтов не используют возможность завлечения посетителей. Но  проблемой такого рода ресурсов считается не сам контент, а доступность информации. То есть, посетитель не всегда имеет  возможность добраться до нужной ему информации.

  Большой процент пользователей интернета приходят на ресурсы через поисковые системы или через другие источники и  ссылки. Основная задача, которая стоит перед посетителями – найти тот единственный ответ, способный удовлетворить все  их поисковые запросы. Но есть один нюанс. Такой посетитель может задержаться чуть подольше, в том случае, если где-то  увидит еще ссылки, которые будут составлять ценность.

  В том случае, если ваша аналитика показывает большое количество отказов, стоит подумать, а действительно ли  релевантную информацию вы предоставляете своим читателям? Большое количество факторов способны влиять на то,  сколько раз просматривали страницу, и сколько было отказов в конкретный период. Одними из таких факторов считаются  качество опубликованных постов и степень доверия пользователей.  Первым этапом к оптимизации может быть как раз  качественная оценка релевантности ссылок, предлагаемые посетителям.

Есть еще один достаточно важный инструмент на сайте – глобальная навигация. С помощью навигации пользователь одним кликом может войти на главную страничку ресурса и увидеть абсолютно все  его разделы и подразделы. Это в основном делается для тех пользователей, которые после изучения информации решили просмотреть еще какой-то материал, отличаемый от первоначального запроса. Но есть вероятность и того, что посетители будут интересоваться лишь каким-то конкретным видом контента, который имел совпадения с самым первым поисковым запросом.

 

Увы, но часто пользователи пропускают мимо тематические ссылки, поскольку они:

•  Не имеют соответствия с запросом или не доступны для пользователя.

•  Находятся в той части странички, которую пользователи не просматривают вовсе.

•  Имеют сходства с рекламой.

•   Написаны в таком стиле, который не способен стимулировать к изучению вашей информации.

 

Сейчас мы рекомендуем 7 шагов, которые смогут вам помочь увеличить глубину просмотра страниц сайта благодаря созданию релевантных ссылок.

 

1. Старайтесь публиковать ссылки на релевантный контент в окончании каждой статьи

 

Не игнорируйте предложение тематического контента в статьях. В конце каждой статьи вы можете добавить побуждения к действиям. Помните о том, что перед вашими читателями не стоит закрывать дверь вот так сразу. То есть, они получили ответ на свой вопрос, и на этом достаточно. Берите во внимание тот фактор, что не все ваши статьи могут оказаться читателям полезными. По этой причине старайтесь им помочь получить как можно больше информации по нужной им теме.

Обязательно ведите беседу, а не монолог с пользователем, поддерживайте и понимайте его. Если речь идет о блоге, то читатели наиболее восприимчивы становятся ближе к концу статьи или поста. Если же вы решите предложить еще несколько похожих статей по этой теме, ваш посетитель только увеличит количество просмотров страниц вашего ресурса, а его рейтинг станет гораздо выше.

 

2. Подбирайте актуальные тематические ссылки

 

Посетители очень часто разочаровываются, когда натыкаются на ссылки, которые не являются актуальными. Понятное дело, что материалы в целом должны имеет общую связь. Контент по тематике должен соответствовать задачам, которые ставят перед собой посетители. А именно это адресная коммуникация. В интернете пользователи всегда рассчитывают на то, что им необходимо в быстрый временной промежуток получить нужную им информацию. Для них те ресурсы будут иметь большую ценность, которые смогут помочь дать именно то, что им нужно, учитывая их интересы.

Разумеется, что всех предпочтений пользователей мы знать не можем, ведь машину по чтению мыслей еще не изобрели. Но об этом могут поведать именно те разделы и та информация, которую пользователь разыскивал. В том случае, если в конце каждой информации будут стоять релевантные ссылки, которые в последующем станут интересными пользователю, появится отличный шанс узнать больше о предпочтениях вошедшего читателя.

 

Но при всем этом мы рекомендуем вам не писать больше пяти или семи ссылок. Потому что это может произвести впечатление давления на посетителя. Будто его вынуждают войти на каждую ссылку и просмотреть информацию еще там. Помните о том, что посетитель должен самостоятельно решать, куда ему заходить и выбирать нужную информацию. Влиять на его волю будет неправильным решением.

 

3. Старайтесь подстроить релевантность под ситуацию

 

Если вы думаете, что к каждой подборке информации у вас стоят релевантные ссылки, то, увы, это еще далеко не гарантирует того, что читатели обязательно будут по ним переходить. По сути, каждый пользователь самостоятельно для себя решает, насколько релевантной является информация по той или иной теме. И все будет зависеть исключительно от ситуации, от поставленной задачи, порой даже от настроя.

 

Но, исходя из этого, не нужно предлагать посетителям ссылки на любую жизненную ситуацию. Вы просто таким образом гонитесь исключительно за «переходом» посетителя, но не учитываете его интересы. К примеру, если у вас статья написана о последних изобретениях в сфере технологий, вряд ли ссылка о природных катаклизмах его будет сильно интересовать. Нет, конечно же, есть такой процент, который прочитает и такую статью по ссылке. Но это далеко не самый большой процент.

 

Те пользователи интернета, которые вошли на ваш ресурс из поисковой системы или по ссылке, в основном, ставят конкретную цель – найти информацию на определенную тему. Их задача на тот момент: очень быстро найти нужную информацию на ресурсе и уйти. Ваша же задача как можно дольше поддерживать интерес посетителя. Возможно, что предлагаемые вами ссылки смогут еще больше помочь пользователям в том, что они конкретно искали. Чтобы достаточно точно определить, какая информация нужна пользователю, и какие цели он преследует, достаточно просто обратить внимание на ключевые фразы при поиске ресурса. Благодаря этой информации вы сумеете найти точные релевантные ссылки для читателей.

 

Чем больше времени читатель находится у вас на сайте, тем больше ваши материалы должны иметь узкую специализацию. Логичнее всего будет на главной странице вашего сайта разместить большой выбор статей, который имеет все шансы заинтересовать вашего читателя и задержать на сайте подольше.

 

4. Не размещайте на сайтах приоритетные ссылки в тех местах, которые предназначаются для баннеров реклам

 

В интернете есть такое понятие, как «баннерная слепота». Маркетологи уже давно знают об этом, поэтому им это не в новинку. Благодаря этой «баннерной слепоте» пользователи просто игнорируют баннеры, рекламные блоки или другие элементы, которые на них похожи. То есть, пользователи интернета попросту не акцентируют свое внимание на те места, где по идее должна размещаться реклама.

 

По традиции именно правая сторона интернет страницы  («сайдбар») и отводится для рекламы и информации, которая не несет особую важность. Если же у вас есть намерения размещать ссылки в той области страницы, то стоит помнить о том, что если вы визуально оформите данную часть страницы, то можете, либо хорошо и эффективно выделить информацию, или вовсе обречь ее на игнорирование. И чем сильнее это оформление будет схожей с рекламой, тем больше игнорирования от пользователей она будет получать.

 

Чтобы ваши читатели смогли достаточно быстро обнаружить нужные тематические ссылки, которые вы разместили на этом «сайдбаре», не делайте там никаких визуальных деталей, которые похожи на рекламу. Не пишите тематические ссылки на важный контент там, где это все может попросту уйти в «слепую зону».

 

После того, как вы завершили составление тепловой карты своего ресурса, проконтролируйте то, как пользователи сосредотачиваются на вашей информации, игнорируя зону с рекламными баннерами.

 

5.  Старайтесь размещать полезные тематические ссылки сразу же после информационных статей

 

После того, как пользователь прочитал статью по нужной теме, первым делом, он должен увидеть ссылку по этой тематике. Не ставьте пробел между последней строчкой текста статьи и последующим списком ссылок. Избегайте любого пустых мест или информации, которая может лишь отвлечь. Пользователи чаще всего вовсе не обращают внимания на те ссылки, которые размещаются вне зоны их видимости. Поэтому большая часть информации в таком случае может просто остаться проигнорированной. Следите за тем, чтобы информация, которая имеет меньшую смысловую нагрузку, или пустое пространство визуально не закрывали тематический контент. Эти два фактора значительно препятствуют тому, чтобы читатель до самого конца досмотрел страничку. Поэтому, вероятнее всего, пользователь сможет акцентировать свое внимание на ту релевантную информацию, которая будет размещена сразу же после статьи.

 

6. Названия категорий ссылок должны также иметь релевантность

 

В зависимости от того, как именно вы назовете свои тематические ссылки, будет зависеть то, как много читателей будет их просматривать. Заголовки в таких категориях должны четко указывать на тематику и определять их релевантность. Те заголовки, которые будут иметь такие качества, смогут помочь пользователям в более быстрый промежуток времени определиться, какая конкретно ссылка им будет полезной.

 

7.  Уделяйте как можно больше внимания гиперссылкам и ключевым фразам в тексте

 

 Если вы разместите самые информативные фразы в начале вашего текста гиперссылки, есть большая вероятность того, что пользователи смогут ее заметить. Так уж выходит, что большой процент читателей не дочитывает всю фразу или предложение полностью. То есть, ваша задача теперь заключается в том, чтобы смочь привлечь пользователя буквально с самых первых слов. В первых фразах сообщайте пользователям о том, что будет говориться в вашей статье. Самыми хорошими гиперссылками будут считаться те, которые достаточно заметные, которые являются образными и имеют в себе ключевые фразы.

 

Также показывает практика и то, что многие пользователи специально упускают первые несколько слов, которые имеют повторы в каждой строчке, для того, чтобы поскорее добраться до тех ключевых фраз, несущих в себе суть содержания страницы.

 

Заключение

Дабы пользователей удержать на вашем ресурсе как можно дольше, используйте отличную, а главное эффективную стратегию использования тематических ссылок. Старайтесь не терять, а поддерживать контакт с вашими пользователями. Убедитесь в том, что ваши тематические ссылки, которые вы размещаете на сайте, достаточно хорошо прописаны, они видны на сайте и выделены так, что не останутся проигнорированными пользователями.

 

 

УКРАРТМЕДИА — интернет маркетинг, контент-маркетинг, поддержка сайта

Светлана Левченко — управляющий партнер компании   

НАПИСАТЬ НАМ

Напишите нам и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Отправка

ukrartmedia.com • Копирование материалов сайта запрещено © 2009

Log in with your credentials

Forgot your details?