Изучение источников трафика

Показатели качества трафика. Понятие «трафик» в веб-аналитике определяется количеством посетителей, заходящих на сайт. Главным источником трафика является PR и интернет-реклама а так же это могут быть и поисковые системы, закладки в браузере и социальные сети и даже это могут быть тематические форумы и тому подобное. Для того чтобы оценить эффективность того или иного источника, следует произвести анализ качества и объема трафика, то есть заинтересованность аудитории, которую источник приводит. Источники трафика оцениваются по таким показателям как :

  1. количество посетителей сайта
  2. глубина просмотра сайта
  3. время, которое пользователи провели на сайте
  4. количество лидов,
  5. показатель отказов.

После того как Вы установили счетчики на свой сайт необходимо собрать статистику по этим показателям и таким образом, вы получите исходные данные, благодаря которым, можно ставить конкретные цели по развитию ресурса.

Количество посетителей сайта и зачем их отслеживать?

Количество посетителей сайта является показателем, который учитывает число пользователей, пришедших на сайт в течение определенного промежутка времени. Данный учёт показывает, насколько эффективно действует реклама, приводит ли она посетителей на ваш сайт. Рост количества пользователей с течением времени является индикатором успешной работы рекламного канала или сайта.

Что такое глубина просмотра сайта и зачем её отслеживать?

Глубина просмотра сайта — это показатель, по которому можно определить сколько страниц сайта просматривает пользователь за одно посещение. В комплексе с другими показателями глубина просмотра сайта даёт представление о заинтересованности посетителей, а также выявляет проблемы в содержании или работоспособности ресурса – это могут быть скучные и неинтересные тексты, сложная навигация, слишком долгая загрузка страниц и так далее.

Что такое время на сайте и зачем его отслеживать?

Время на сайте считается среднем временем, которое посетителями провели на веб-ресурсе. Как и глубина просмотра, показатель времени на определённом сайте может быть индикатором интереса к ресурсу, особенно если особенности данного веб-ресурса предполагают значительное количество времени пребывания на нём. Нам важно знать, где посетитель провел это время, что делал, и, главное, каков результат.

Что такое показатель отказов и зачем его отслеживать?

Показатель отказов — это параметр, который характеризует количество посетителей, просмотревших страницу и потом ушедших с ресурса. С его помощью, можно выявить причины, по которым пользователи покидают ресурс, и, проводя доработку, снизить показатель отказов до приемлемого уровня.

Количество лидов и зачем их отслеживать?

Лидами являются контакты и прочие личные данные, которые посетители оставили в результате скачивания подписки на рассылку, каталога, отправки заказа и т.д. и т.п. Количество лидов учитывает успешное заполнение пользователями анкет с личными данными и прочих подобных форм. В счетчиках количество лидов обычно выражается в виде числового и процентного значений. В данном случае число показывает непосредственно количество лидов, полученных за определенный период, а процент показывает отношение числа лидов к общему числу посетителей сайта.

Каждый лид ценен сам по себе, так как посетитель сам подтверждает свою готовность стать клиентом компании, так как контакты помогут с ним связаться для осуществления продажи. Число лидов позволяет понять, какой именно рекламный источник приводит на сайт достаточное количество заинтересованной аудитории.

Главным вопросом аналитика является не «сколько?», а «почему?». Например, почему из 100 посетителей только около 10 перешли на страницу, например, оплаты какой либо услуги или хотя бы просто заполнили анкету? Таким образом ответы на подобные вопросы превращают статистический отчет в инструмент для решения конкретной проблемы.

Создаем маркированные рекламные ссылки

Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяют подробно анализировать сколько было совершено на сайте продаж или отправлено, заявок. К примеру, Вы размещаете на одной площадке рекламу в таких форматах как баннер и рекламная ссылка. Как узнать, какой из этих форматов приводит на ваш сайт больше посетителей? Для этого необходимо воспользоваться специальными метками, так называемыми маркерами ссылок. Чаще всего они применяются в счетчике Google Analytics. Разместив любую рекламу в интернете, используя рекламный носитель, ссылка с него будет вести на ваш сайт. Применив инструмент от Google Analytics «компоновщик URL», Вы можете добавить к ссылке определённые параметры, по которым можно отследить эффективность рекламных кампаний. Процесс создания ссылок с метками довольно не сложная процедура, благодаря которой Вы сможете увидеть эффективность вашей интернет-рекламы.

Повышаем эффективность баннерной рекламы

Эффективность баннерной рекламы можно повысить используя специальные ссылки с метками Google Analytics. Обычно работа над эффективностью такого вида рекламы сводится к трём этапам. Первое, определяем, какие рекламные площадки работают лучше всего, второе — определяем, какие места размещения баннеров на одной и той же площадке работают наилучшим образом, третье — определяем, какой баннер лучше всего работает. Когда определено лучшее рекламное место, нужно протестировать сразу два баннера: например, один, который информирует о скидке на товар, а другой, например, о подарке при совершении покупки. Первый баннер нужно разместить на одну неделю Для этого нужно поставить в ссылку метку «utm_content=skidka». А на следующую неделю ставим второй баннеру. Для этого ссылку метку вводим в таком виде«utm_content=podarok». Таким образом, счетчик покажет, с каким рекламным сообщением лучше всего работает баннер на поставленную вами цель. Рекомендуется проводить тестирование площадок и баннеров не менее 1 недели, чтобы в счетчике собралась достаточное количество статистики,

Повышаем эффективность поискового продвижения

Если ваш сайт существует уже более 3 месяцев, то, скорее всего, на него по определённым ключевым словам из поисковых систем переходит достаточное число посетителей. Их количество можно увеличить, с помощью тех же веб-статистик Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Для повышения эффективности поискового продвижения, следует провести анализ ключевых фраз. Лучше всего это сделать в счетчике Google Analytics. Для этого перейдите в отчет о бесплатном трафике из поиска, в календаре выберите период времени 3-6 месяцев. Чтобы попасть в отчет, нажмите на ссылку «набор целей», выберите столбец с нужной целью по убыванию и в полученном отчете найдёте ключевые слова или фразы, по которым было совершено больше всего посещений и высокий показатель конверсии, ключевые слова или фразы с хорошим показателем конверсии, но с малым количеством посетителей, ключевые слова или фразы, с большим количеством посетителей, но с низким показателем конверсии и, наконец, ключевые слова или фразы с низким числом посетителей и низким показателем конверсии.

Давайте рассмотрим данный отчёт подробнее. Итак, там где ключевые слова указывают большое количество посещений и высокий показатель конверсии – это важнейшие для вашего бизнеса фразы, так как они приводят большое количество клиентов. Фразы с хорошим показателем конверсии, нос малым количеством посетителей тоже рекомендуется использовать для поискового продвижения сайта, так как, возможно, в поисковой системе ресурс находится на первом месте.

Ключевые фразы с низким показателем конверсии может быть связанно с низкими позициями сайта в поисковой выдаче, или же качеством целевой страницы

И последнее, если и количество посетителей, и показатель конвенции низкие, необходимо проанализировать содержание сайта и какие слова лучше включить в список продвижения. Ведь количество посетителей Вашего сайта так же зависит от привлекательности ссылки. 

 

Компания УКРАРТМЕДИА и ее специалисты предоставят консультации по вопросам раскрутки сайтаоптимизации сайтапродвижения сайтов в интернете,интернет рекламе и интернет маркетингу в любой удобной для вас форме.

ВЕРНУТЬСЯ В СПИСОК НОВОСТЕЙ

НАПИСАТЬ НАМ

Напишите нам и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Отправка

ukrartmedia.com • Копирование материалов сайта запрещено © 2009

Log in with your credentials

Forgot your details?