Компания УКРАРТМЕДИА провела исследование, которое касалось эффективности российских интернет-магазинов. Мы использовали статистику по различным сайтам, которые разделили на две категории: сайты со средней посещаемостью (от 5000 посещений) и сайты с высокой посещаемостью (от 100 000 посещений).
Качество мобильного трафика.
Анализ интернет магазинов показал, что доля мобильного интернет трафика составляет около 3% (в то время как западные интернет магазины могут показать цифру до 20% от общего числа зашедших на страницы посетителей).
Если говорить о более точной статистике, то посетители интернет-магазинов, зашедшие сюда с мобильных устройств, проводят на сайте 3 мин. 48 сек. И просматривают около 5,14 страниц за один раз. Количество отказов составляет 46,07% а конверсия — 0,63%.
Прямой трафик (клиент набирает адрес интернет-магазина непосредственно в строке браузера или переходит на ресурс, пользуясь сохраненной закладкой) равен 13,4% от общего объема мобильного трафика. Посетители в таком случае посещают 5,9 страниц и находятся на сайте 5 мин. 28 сек. При этом количество отказов составляет 46,1% а конверсия составляет 0,97%.
Поисковый мобильный трафик составляет 40,3% от общего объема мобильного трафика. Количество просмотренных страниц составляет 5,31, время проведенное н сайте — 3 мин. 43. сек. Количество отказов равно 50,94% а конверсия составляет 0,51%.
Трафик по контекстной рекламе равен 29,1% от общего объема мобильного трафика. Количество просмотренных страниц равно 4,2, время проведенное на станицах составляет 2 мин. 42 сек. Количество отказов равно 50,94% а конверсия составляет 0,51%.
Реферальный мобильный трафик интернет-магазинов (переход на сайт с других ресурсов) равен 17,2% от общего объема мобильного трафика. Клиенты посещают 5,43 страницы, время, проведенное на сайте, составляет 4 мин. 28 сек. Количество отказов равно 40,84% а конверсия составляет 0,65%.
Также нами был проведен анализ мобильного трафика интернет-магазинов по таким категориям, как «новые посетители» и «вернувшиеся посетители». Их количество равно 71,67% и 28,33% соответственно.
При этом новые посетители проводят на сайте 3 мин. 24 сек. и посещают 4,85 страниц. Количество отказов при этом составляет 47,15% а конверсия равна 0,5%.
Вернувшиеся клиенты остаются на сайте около 4 мин. 49 сек. и посещают 5,87 страниц. Количество отказов составляет 43,41% а конверсия равна0,89%.
Мобильные устройства.
Самыми популярными среди пользователей интернета, которые посещают онлайн-магазины, являются iOS устройства. Соответственно 42% посетителей заходят с iPad, а 15 — с iPhone. Остальной трафик распределяется примерно в равной степени между Samsung Galaxy Tab, S1 и S2, SonyEricsson Xperia LT15i и HTC Desire
подводя итоги, следует сказать, что наибольшую конверсию предоставляет прямой трафик. Но влиять на его увеличение достаточно сложно. Следующим идет реферальный трафик. В данном случае стоит провести анализ тех ресурсов, с которых идет наибольшее количество посещений, и попробовать разместить здесь свою рекламу, ссылки, баннеры.
Поисковый трафик является наименее конверсионным, однако стоит учитывать тот факт, что количество посетителей с него самое большое. При этом можно влиять на такой трафик с помощью различных инструментов.
Компания УКРАРТМЕДИА и ее специалисты предоставят консультации по вопросам раскрутки сайта, оптимизации сайта, продвижения сайтов в интернете, интернет рекламе и интернет маркетингу в любой удобной для вас форме.
