Анатомия идеальной целевой страницы

anatomiya-idealnoy-celevoy-stranicyЧто из себя представляет понятие целевой страницы? Целевая страница – это инструмент, с помощью которого производится конвертация трафика и процесс лидогенерации.

  Какие же компоненты входят в целевую страницу?

1.       Заголовок

2.       Основное изображение

3.       Лид-формы и инструменты для сбора информации

4.       Призыв к определенным действиям (СТА-элемент)

5.       Преимущества от предложений

6.       СТА-элемент дополнительного характера

Если говорить о самом дизайне таких целевых страниц, то нельзя говорить о строгих рамках. Вы имеете полное право откорректировать, внести свои поправки. Но, все же мы рекомендуем вам придерживаться данной структуры.

Основные элементы, включающиеся в продающую целевую страницу

 

1. Заголовок

Будьте уверены, что хотя бы одна строчка на вашей странице будет прочитана даже самым ленивым случайным посетителем. И эта, как правило, заголовок. Ваша цель – придумать текст для заголовка такой, чтобы после его прочтения пользователь возжелал подробнее изучить информацию на вашей странице.

Помните о том, что вокруг заголовка должно быть пространство, которое подчеркнет важность текста. Примените жирный шрифт заголовку, немного увеличьте размер. Но при всем этом, не забывайте об элементарном правиле в типографском деле. Можно сдвинуть заголовок немного влево от основного тела статьи. Это поможет создать впечатление появления «опережения».

Не забывайте о том, что посетитель пришел на ваш сайт благодаря ключевым фразам. И эти ключевые фразы должны быть в вашей целевой странице. Для них удобным местом будет как раз заголовок. То есть, ключевые фразы должны иметь точное вхождение в заголовки целевых страниц.

 

2. Основное изображение страницы

Какие должны быть правила для отбора основной картинки целевой страницы?

·         На практике выяснили, что изображения с человеческим лицом в разы увеличивают уровень конверсии;

·         Предоставьте изображения вашего товара в полной мере – «круговой обзор товара». Таким образом, фотография будет вращаться на 360 градусов, посетитель может осмотреть его со всех сторон, а у вас повысится уровень конверсии;

·         Обеспечьте подбор изображений, которые имеют положительное влияние на посетителя. Таким образом, у пользователя появится доверие к вашей странице

·         Основное изображение страницы должно четко иметь ассоциации с основной темой вашей страницы.

 

3. Лид форма

В обязательном порядке позаботьтесь о том, чтобы возле лид формы было в наличии уведомление о политике безопасности. Этим вы сможете завоевать доверие пользователя, а он будет знать, что вы заботитесь об интересах посетителей.

Если ваша целевая страница имеет небольшое количество полей, это способно привнести больший уровень конверсии. Но, как обычно, даже в правилах есть свои исключения. Например, если у вас на странице серьезный финансовый проект, то лид форма, которая имеет большее число полей, это именно то, что вам нужно.

 

4. Призыв к действиям

Кнопка призыва к действию считается одним из основных деталей в процессе конверсии. Именно с помощью этого инструмента происходит превращение желания посетителя в действия. Будьте более внимательны к процессу тестирования СТА-элемента. Ведь даже если произойдут какие-то малейшие изменения, которые будут внесены или в расположение его на странице, или во внешний вид, это все может сильно повлиять на процесс конверсии. Или в лучшую, или в худшую сторону. И тут уже не будете знать наверняка.

Вы можете тестировать СТА-элемент каждый раз, как только будете вносить разного рода изменения. Сменили цвет кнопки? Протестируйте. Изменили размер или расположение на страничке? Займитесь тестированием.

Опыт в практике гласит, что если есть большие кнопки, то они гораздо лучше поддаются конвертации.

Также не забывайте о самом тексте призыва, который вы помещаете в СТА-элемент. Следите за тем, чтобы текст в нем был достаточно прост, ясен и который мог бы мотивировать на совершение действия. Например, «Купи прямо сейчас!» или «Немедленно подпишись!» и так далее.

Если говорить о расположении СТА на целевой страничке, здесь есть конкретное мнение – призыв должен находиться выше нижней границы целевой страницы, которую видно на мониторе.

 

5. Преимущества от предложений

На вашей странице размещайте список тех преимуществ и выгод, которые пользователь может получить, если воспользуется вашими предложениями.

По той причине, что не все посетители прочитывают страницу от начала до конца, а лишь «сканируют» её, выделяйте преимущества и выгоды в отдельный блок. В таком случае посетитель сразу сможет его заметить и задержаться чуть дольше.

Пока вы составляете этот список, руководствуйтесь таким правилом: клиент покупает у вас не товар, а те преимущества и выгоды, которые он может из этого товара извлечь.

Перед тем, как составить этот список, в обязательном порядке определите для себя целевых покупателей, которым вы будете сообщать о преимуществах предложений. Не пишите список «универсальных преимуществ», который сможет заинтересовать случайных мимо проходящих посетителей.

Не забывайте о том, что если вы обращаетесь ко всем сразу, то вы не обращаетесь по сути ни к кому.

 

6. СТА-элемент дополнительного характера

СТА-элемент дополнительного характера можно размещать в нижней части целевой страницы. Чаще всего для дополнительного призыва используются кнопки для социальных сетей Facebook, Twitter  и другие, которые служат для того, дабы распространять информацию. Кнопки данного характера не желательно размещать в верхней части страницы, потому что это может только поспособствовать переходу пользователя в социальные сети.

Если кнопки в нижней части страницы будут использованы пользователями, которые не совершили процесс конверсии на страничке, это может сделать вам неплохую пользу, поскольку ваша целевая страница может быть распространена по социальным сетям.

Также можно разместить СТА-элемент на страницу благодарности.

 

 

УКРАРТМЕДИА — интернет маркетинг, контент-маркетинг, поддержка сайта

Светлана Левченко — управляющий партнер компании

НАПИСАТЬ НАМ

Напишите нам и мы свяжемся с вами в ближайшее время

Отправка

ukrartmedia.com • Копирование материалов сайта запрещено © 2009

Log in with your credentials

Forgot your details?