С момента, когда сфера контент-маркетинга смогла получить признание, было больше количество как взлетов, так и падений. Если ранее сайты с большим количеством объемных и информативных текстов могли занимать первые позиции, то сейчас такое больше не работает. На данный момент формируется такой рынок, где основными критериями успеха считают: взаимосвязь, разнообразие в информации, контакт с целевой аудиторией с помощью медиа-ресурсов.Теперь же специалисты в сфере контент-маркетинга должны быстрее приспосабливаться к новым технологиям, оценивать ситуацию, которая происходит на рынке. А в этом году на рынке будут кардинальные и весомые изменения.  Если хотите, чтобы ваш сайт занимал достаточно высокое положение на рынке, стоит быть подготовленным!

 

1. Контент может позволить пользователям иметь личное влияние на контент-маркетинг

Если вам нужно узнать мнение общественности, как лучше это сделать? Это можно сделать благодаря исследованию, которое поможет не только показать общую картину, но и поможет совершить сбор нужной информации о пользователях. Скоро этот метод будет введен в сферу контент-маркетинга. Благодаря программному обеспечению, который в комплексе поможет получить информацию из профилей в социальных сетях, обработать всю эту информацию для анализа общей картины, помочь в создании стратегий.
Для примера, в социальной сети Twitter есть проект под названием Lightening (с англ. «Молния»). Благодаря этому проекту есть возможность собрать фото, видео, посты для того, чтобы создать персональные истории, подборки важных новостей или событий. Благодаря этой функции контент-маркетинг может развиться в другом русле, потеснив обычное распространение новостей, которое все привыкли видеть в сети.

 

2. Алгоритмы – угроза для фрилансеров!

По результатам анализов на сегодняшний день пользователи читали минимум одну статью в интернете, которая была написана с помощью роботизированного алгоритма. И ни один пользователь этого не заметил даже. Благодаря таким вот алгоритмам сейчас пишутся статьи о погоде, о спорте – на достаточно простые и незамысловатые темы. Позже можно будет пользоваться такими алгоритмами для написания статей потруднее. И если ранее фрилансеры и просто сотрудники, которые работали в неполный график могли быть в качестве инструмента для контента «по шаблону», то вскоре их могут заменить роботизированные алгоритмы. Однако, более сложные темы еще несколько лет будут контролироваться специалистами. Но будьте готовы к тому, что алгоритмы вскоре станут настоящим прорывом.

 

3.База знаний в поисковой системе Google и ответы на запросы будут переправлять пользователей к контенту больших форм

Возможно, не все знают и пользуются инструментом Knowledge Graph в поисковой системе Google (с англ. «Граф знаний»). С 2012 года он включился в работу, но только теперь есть реальная возможность поразиться его работой. Теперь этот инструмент входит в работу при любых запросах в поиске информации по типу «длинного хвоста». База может обеспечить пользователя ответами по общим вопросам. Сейчас помощники типа Siri для iOS, Cortana которая служит для Windows Phone имеют практически схожие задачи. Благодаря такой форме выдачи ответов, исключается вариант переходов по сайтам со страницы, где выбивается результат поисков на запросы. Благодаря этому также уменьшается использование трафика. Соответственно, это заставляет специалистов в сфере контент-маркетинга углубляться в эти темы.

 

4. В социальных сетях откроется больше возможности для публикации контента.

Тренд в этом направлении задала социальная сеть Facebook, где была новая функция Instant articles (с англ. «Мгновенные статьи»). Создатели сайта обратили внимание на то, что статьи, которые пользователи репостили, набирали больше просмотров и оценок, нежели те статьи, которые были написаны первично. Вот по этой причине и была создана данная функция. Это очень удобный инструмент для тех, кто много пишет, ведь они могут сразу же публиковать свои тексты на сайте. В настоящее время система Google занимается разработкой собственного сервиса. Соответственно, в скором времени можно будет ожидать совершенно новые и более удобные способы публикации, как в соцсетях, так и в других видах электронных СМИ.

 

5. Визуальный контент более востребован, нежели раньше

Есть несколько факторов, из-за которых визуальный контент становится в наше время более значимым. Поскольку беспроводные технологии находятся в пике своего развития, а скорость подключения заметно становится выше. Это в свою очередь позволяет пользователям смотреть больше контента без особых проблем в любом месте. В сфере текстового контента происходит процесс перенасыщения, вследствие чего возникает необходимость в использовании визуального контента. Пользователи же нуждаются в больших запросах, быстрых формах общения. А это приводит к тому, что у них увеличивается спрос на просмотр видео материалов и других типов визуального контента.

 

6. Развитие интерактивного контента

Благодаря поисковой выдаче информации пользователи привыкают к тому, что они получают то, что было подобрано для них индивидуально. Это так же касается и новостной ленты, которая подбираются специально для пользователя. Стоит сказать, что вскоре такая система будет применяться и в сфере контент-маркетинга, поскольку пользователи все больше нуждаются в информации, которая будет изменяться и отвечать запросам.
Благодаря тому, что выпускают очки типа виртуальной реальности, это может быть отличным способом интерактивности во время создания контента. То есть, стоит сказать, что вскоре будет больший запрос на интерактивный контент, который подбирается для пользователей индивидуально.

 

7. Более высокий уровень конкуренции

Становится все понятнее, что контентный рынок на данном этапе перенасыщается, но это не прекращает вести жестокую конкуренцию. С помощью использования алгоритмов, новых форматов и инструментов бизнес может значительно упроститься, а стратегии контент-маркетинга могут удешевиться. Это станет причиной того, что рынок перенасытится, а для того, чтобы были получены целевые просмотры, придется сильно побороться. Отныне лишь только качество будет превосходить количество контента, а на вершине смогут остаться только лучшие из лучших.

 

Семь направлений, которые могут создать новый виток в развитии сферы контент-маркетинга. Некоторые из вышеперечисленных (использование Knowledge Graph или мгновенные ответы на запросы) могут нести опасность для уже существующих принципов контент-маркетинга. В то время, как другие методы в будущем при использовании могут привносить гораздо больше преимуществ, нежели угрозы. Не выпускайте из вида новые способы развитие контент-маркетинга, корректируйте свои стратегии и адаптируйтесь в этом течении для развития успешного бизнеса.

Левченко Светлана