14 действенных советов по контент-маркетингу
для малого бизнеса.
Если у вас есть бизнес, то без контент-маркетинга просто не обойтись. Это может быть как сообщении написанное в группе соц. сети, так и статья написанная в тематическом издании о вашем ресурсе. Если вы хотите иметь хорошее и стабильное место на бизнес-рынке, то вы обязаны заниматься контент-маркетингом. Но как правильно этим пользоваться я расскажу вам в этой статье.
Создать совершенный ресурс, к сожалению, не получится. Но идти по пути к совершенству вас никто не останавливает. Нужно понимать к чему приведет каждая отдельная публикация и сравнивать ее со своими ожиданиями и целями к которым она должна привести. Впоследствии предпринять меры оптимизации целей и ресурса для их полной совместимости.
Что бы достичь заданной себе цели, я дам вам практические советы которые могут вам пригодится в будущем развитии с помощью контент-маркетинга. Начнем по порядку:
1. Первым делом нужно определить свою целевую аудиторию.
Какая бы хорошая и продуманная стратегия в сфере контент-маркетинга у вас не была развита, без определения заинтересованной аудитории вы далеко не уйдете. Нужны именно те пользователи, которые заинтересованы ваши продуктом, а не случайные прохожие. Нужны те, кто желает участвовать в развитии вашего бизнеса, потенциальные читатели и покупатели которой будет интересна ваша сфера.
По этим людям нужно создать образ идеального клиента. Очень важна детальность этого образа, требуется учитывать каждую мелочь. При написании статьи вы должны обращаться именно к этому клиенту, будто он живой и уже заинтересован вашим продуктом. Этот клиент и есть вся ваша аудитория.
Процесс должен быть наполнен максимальной конкретикой. Вам нужны только те пользователи, которые заинтересуются вашим продуктом, а тех, кому эта информация не интересна, просто отсеивать. Тогда ваш контент лишится статуса «заурядный» и не будет создавать впечатление что вы пытаетесь его «впарить» всем и каждому.
2. Определите цели которые вы ожидаете от контент-маркетинга.
Первостепенной задачей любого бизнеса, является привлечение потенциальной аудитории к вашему бизнесу для дальнейшего получения прибыли. Как эту цель совместить с контентом?
Знакомство с большим ассортиментом вещей происходит по средствам ознакомления с контентом, для чего он собственно и существует. Он завоевывает доверие пользователя и привлекает внимание к компании. Компании-конкуренты отличаются от вас только контентом и способом его подачи. Клиент только благодаря контенту делает выбор в принятии конечного решения для покупки продукта.
Создайте для себя контент-стратегию, в которой будет пояснение целей каждого индивидуального ее участка. Чего вы добиваетесь написанием той или иной стать? Какой реакции ждете от читателя? Каких комментариев ждете на ее счет? Желаете ли вы распространять эту информацию в социальных сетях или может привлечение внимание СМИ будет полезным? И так далее.
3. Для каждой платформы нужен информационный календарь.
Нам не нужен огромный и заурядный календарище, хватит и простого редакционного календарика для каждой социальной медиа платформы. Учитывать нужно все сайты и социальные сети которыми вы пользуетесь, ведь они тоже могут исполнять функцию продвижения вашего контента. И напишите базисный календарь на индивидуальной основе.
Один из таких должен быть для своего личного блога. Такой календарь будет содержать форму и тему контента который будет на нем опубликовываться, дату и время публикации и рабочий заголовок. После создайте ещё два календаря, для бизнес-страницы в социальной сети и для сообщений, написанных на других источниках в качестве гостя.
Намечаем возможные идеи для каждого из контента и выделяем на каждую из них по несколько часов. Перебирая целевые категории потратьте некоторое время для анализа закладок и ссылок на Evernote.
Стратегию выполнения публикаций лучше всего написать на несколько недель. Интернет имеет не свойство нестабильности, по этому календарь написан должен быть максимум до месяца вперед.
4. Соблюдайте правило «80 на 20» при публикации контента.
Это правило говорит о том, что всего 20 процентов ваших усилий дадут 80 процентов всего результата. Как применить этот принцип в сфере контент-маркетинга:
1) Нужно узнать какие из методов работают, а какие нет. К примеру: у вас в социальной сети есть 10 групп, каждая из которых выводит свой индивидуальный трафик. Но две группы приводят гораздо больше пользователь, чем остальные восемь. Следует что внимание стоит акцентировать не только на этих двух группах, а взять лучшие модули из них и присвоить их остальным группам. От чего все группы смогут приносить стабильны и большой трафик.
2) Этот принцип нужно применять так же и к своему блогу. 20% времени потратьте на создание контента, а остальные 80% на продвижение этого контента. Желательно это сделать в самом начале, что бы приобрести стартовый трафик и постоянную аудиторию. После написания одного поста на своем блоге, пишите 3-4 на других источниках. Контент должен содержать в себе 20% рекламного и 80% образовательного содержания.
Эту же схему стоит применять по отношению к количеству и качеству. На 20% количества — 80% качества. На оборот было в самом начале развития интернет-маркетинга, когда сайтов конкурентов было мало и побеждали те, у кого больше, но это время прошло. Сейчас же критерий «больше», очень редко относится к понятию «лучше».
5. Пользуйтесь разными методами контент-маркетинга
Контент должен быть разнообразным. Бойтесь использовать новые методы развития, нельзя зацикливаться на одном методе, что бы избежать однообразия. Лучшим способом будет совмещения разных методов, статьи дополненные инфографикой и видеороликами, картинки и фото-отчеты. Все это придаст разнообразия и не даст пользователю скучать.
Определите свои сильные стороны и задействуйте их в полную силу. А для слабых сторон можно нанять специалистов, которые хороши в создании контента, который непосилен для вас.
Выберете конкретный тип контента, который будет подлежать публикации. Он может иметь образовательный формат и привлечет одних пользователе, а так же можно наполнить развлекательным материалом и заинтересует он совершенно иную аудиторию. Можно писать практические советы освоенные на своей шкуре или давать материал о последних тенденциях и событиях. Типов много, но требутся подобрать для себя основные. Со временем их можно будет чередовать.
6. Заголовок должен Быть!
Всю работу над контентом можно запороть одним только заголовком. Этими двумя-тремя словами которые должны заинтересовать пользователя. Если пользователю не нравится заголовок, он идет искать другой материал, где название будет привлекать его больше.
Как говорилось ранее, определить вашу целевую аудиторию является одной из самых важных шагов для продуктивной работы. Все остальное просто необходимые функции. Но заголовок занимает особенное место в таблице приоритетов. Пользователю может показаться скучным ваш текст, не понравится видео или огорчат таблицы… но только от заголовка зависит увидит ли этот контент пользователь вообще.
Если вы не умеете писать заголовки, то лучше не беритесь за эту работу. Наймите того, кто сможет сделать это хорошо.
Но если решились писать заголовки, то заставьте их быть яркими и любопытными, такими что бы они приносили пользу и при этом не выглядели нудно.
7. Пишите то, что интересно людям, а не вам.
Контент долже интересовать читателя, если он будет не интересным, то и читать его никто не будет. Человек будет читать что угодно, лишь бы оно было для него: интересным или смешным. Как только ему это надоест, он перестанет читать.
Нужно взять во внимание что текст будет находиться на интернет ресурсе. А как мы знаем, тут законы написания статей сильно отличаются от тех, которые касаются печатных изданий. Интернет хорошо принимает более личную атмосферу, и чтение текста больше походит на разговор с писателем.
Да и вообще довольно не плохо писать в разговорном стиле, дайте читателю понять что вы его друг. Чаще используйте короткие предложения и всяческие сокращения.
Красиво и интересно преподносите текст и быстро, но при этом плавно продвигайтесь к сути. Бейте текст на абзацы, используйте мультимедиа для красочности текста, но также все нежно делать в меру.
Если читателю текст понравится, он может его добавить в закладки и в дальнейшем делится им со своими знакомыми.
Сегодня я наверное закончу на этих семи пунктах, а остальные сможете увидеть в скором продолжении.
