В последнее время картинки и видео файлы стали популярным источником трафика. Поэтому возникает вопрос: благодаря такому огромному количеству визуального контента, как не потеряться среди других и оставить за собой лидерство? Сотрудники одного из самых популярных фотобанков Depositphotos поинтересовались мнением профессионалов о том, какое их отношение к визуальным элементам, которые заполонили все социальные сети и что считается трендовым компонентом для развития будущей сферы.

Учитывая полученные результаты, было выделено 6 основных критериев, согласно которым можно с легкостью разработать специальную SMM-стратегию. Однако для начала следует ознакомиться со статистикой.

Рейтинговый список приоритетов для специалистов В2С-контента:

1. Создание контента с высокой степенью вовлечения – составляет 73%.
2. Понимание того, какой контент наиболее эффективный и результативный – 58%.
3. Разработка качественного визуального контента – 55%.
4. Поиск других методов применения и внедрения контента для других целей – 44%.
5. Проведения оптимизации готового контента – 43%.

• После услышанной информации, по истечению 3-х дней, человек запоминает услышанное только в 10% случаев. Однако если та самая информация будет сопровождаться иллюстрациями, то ее запомнит около 65% людей.
• 74% специалистов, которые активно занимаются продвижением в социальных сетях, используют различные изображения. Для блогов это процентное соотношение достигает 68%, а для видео файлов – 60%.
• Доказано, что в 2017 году на видеоконтент приходится 74%, если брать во внимание весь интернет трафик.

6 главных правил результативного маркетинга в социальных сетях от профессионалов

1. Задействуйте исключительно оригинальный и креативный визуальный контент.

Главной особенностью вашей СММ-стратегии считаются различные изображения, GIF и различные видеофайлы. Ведь основное внимание пользователей к текстовой информации можно привлечь с помощью специально подобранных изображений. Стоит обратить внимание на типичную ленту в Twitter или Facebook – огромное количество фотоснимков, видео и только минимум текстовой информации. Поэтому заказывать продвижение на Facebook лучше всего в специализированных компаниях.

Известный специалист по разработке стратегии компании Convince&Convert Лорен Тиг утверждает, что корпорации могут с полной уверенностью использовать различные картинки, видео и прочие визуальные компоненты, которые по праву считаются базой всего социального контента в целом. Как правило, подобные картинки повышают популярность сайта, привлекая огромное количество пользователей по сравнению с прямыми ссылками и прочими текстовыми страницами.

Потому вопрос заключается не в том нужно ли задействовать визуальные средства, а в том – какие типы целесообразно использовать? Ведь главная функция представленного контента основывается на том, чтобы спровоцировать конкретную реакцию интернет пользователей (в виде комментариев, лайков, подписки, кликов и прочее).

2. Не бойтесь продемонстрировать идентичность собственного бренда: UGG и особенность стиля.

Чтобы начать активную «раскрутку» собственного бренда в социальных сетях, важно соблюдать постоянство конкретного стиля и выдавать людям только качественные изображения. Исходя из заданной концепции, потребуется грамотно подбирать тематику и цветовую палитру. Потому некоторые начинающие компании принимают решение заказать продвижение в социальных сетях от группы профессионалов.

Лорен Тиг отмечает, что выбор между определенными фотографиями и изображениями обязательно должен основываться на проработке визуального стиля собственного бренда. Безусловно, можно использовать сразу оба предложенных варианта. Однако создали качественного контента должны сразу понять, какой вид подарит наибольшей доход фирме. К примеру, на обмене качественными и популярными фотоснимками изначально была построена известная социальная сеть, известная как Instagram. Также, не нужно игнорировать еще один важный момент – применение в соцсетях пользовательского контента (UGC). Согласно статистике, около 63% интернет пользователей больше доверяют визуальному UGC, чем стандартным картинкам от всевозможных корпораций.

3. Визуальный контент нужно применять абсолютно для разных целей.

Фотографии, которые были сделаны лично вами или же те, которые вы приобрели в соответствующих фотобанках – идеальное решение для SMM. В результате, делаем вывод: все визуальные детали, расположенные на различных каналах продвижения обязательно должны соответствовать конкретно заданному стилю.

Лилак Буллок – известная женщина-специалист, которая входит в 20-ку профессионалов по версии журнала Forbes, специализирующихся на продвижении в социальных сетях. Специалист отметила, что визуальные компоненты привлекают намного большее количество пользователей по сравнению с сухой текстовой информацией. Таким образом, фирмам и корпорациям важно использовать достаточное количество картинок, к примеру, при «раскрутке» собственного блога. Для увеличения вовлеченности, целесообразно использовать «тяжелую артиллерию» — картинки с популярными цитатами.

4. Эксперименты с видео.

Учитывая некоторую статистику, делаем вывод, что в этом году все бразды правления социальными сетями возьмут на себя видео. Стоит немного поразмыслить о том, в каком формате лучше всего преподнести видео своим пользователям? Нужно ли использовать 360-градусные видео форматы из офиса? Или же отдать предпочтение короткому видеоруководству с оригинальной инфографикой? Вариантов очень много, главное – не боятся экспериментов!

Лилак Буллок заявила, что 2017 год для сферы SMM – это год видео форматов. Еще в начала 2016 года видео с легкостью заинтересовало огромную пользовательскую аудиторию, но компания окончательно осознали такое влияние только спустя некоторое время.

5. Потребуется сконструировать интересную историю вокруг материалов визуального типа.

В последнее время термин «сторителлинг» становится все более актуальным. И это совершенно не удивительно, ведь он считается основным составляющим визуальной стратегии для каждого нового бренда. Придумайте индивидуальный стиль, интересный голос и персонажей, а затем – расскажите эту историю всему миру. В качестве визуальных деталей можно задействовать фотографии конкретного автора, которые будут представлены как кадры из фильма о вашей фирме.

Контент-директор компании MarketingProfs Энн Хэндли объяснил то, что не обязательно просто рассказывать о собственных картинках, лучше всего создать вокруг них увлекательный рассказ. Не бойтесь сочетать текстовую информацию с видео файлами и рассказывайте слушателям интересные истории.

6. Не забывайте следить за новинками.

А если бы вам удалось сделать таргетинг рекламного объявления, основываясь на свежие видео и изображения, которые публикуются миллионами пользователей? Это просто великолепная идея, которая с легкостью превратиться в реальность. Таким образом, продвижение в социальных сетях продвинется на несколько позиций вперед.

Поговорим еще немного о статистике. Типы контента, о развитии которого «мечтают» профессионалы со всего мира:

1. Свежие публикации в социальных сетях – 45%.
2. Статьи новостного характера – 44%.
3. Видео файлы – 43%.
4. Всевозможные игры образовательного характера или проведение онлайн-курсов – 33%.
5. Подкасты – 17%.
6. Современные блоги – 29%.
7. Статьи интерактивного характера и прочие инструменты – 31%.
8. Материалы различных исследований – 31%.
9. Материалы огромных форм, связанные с поп-культурой и новостями со всего мира – 17%.
10. Материалы огромных форм, связанные с работой и сферой бизнеса – 21%.

Лорен Тиг поделился своими мыслями по поводу будущего развития маркетинговой сферы в социальных сетях. В последнее время специалист активно следит за популярной тенденцией, согласно которой индустрия проводит детальное анализирование картинок в социальных сетях. Примерно три четверти специалистов уже вовсю пользуются современными визуальными элементами. Однако проблема в том, что стандартные поисковые инструменты еще функционируют только с текстовыми материалами.

На сегодняшний день постепенно появляется возможность видеть и анализировать то, что находиться на фотоснимке или картинке. Совсем скоро маркетологам удастся применять соответствующие технологии распознавания для визуального поиска на картинках различных мест, конкретных действий и людей. Когда такая возможность станет реальностью, у специалистов появиться шанс получать информационные данные о собственной аудитории клиентов, а также о своем бренде.